西安财经学院体育部 司宇

“耐克”品牌的陕西市场推广与运营

西安财经学院体育部 司宇

耐克是响彻中国体育消费市场的体育品牌之一，对于陕西地区而言，耐克品牌的市场推广与运营方式一直是业内人士研究的热点问题之一。本文结合各个体育品牌最近这些年的营销手段和市场开发路径，谈谈耐克品牌在陕西地区的市场发展特点。

耐克 陕西地区 市场推广 营销策略

谈到体育品牌耐克，虽说做不到家喻户晓，最起码在生活在都市中的中青年人群还是很熟知的，作为时尚体育和科技体育服装、鞋帽的代表品牌，在面对陕西这个特殊的市场，耐克品牌的市场营销策略又体现在什么地方呢？本文通过文献资料查阅、专家访谈、走访调研等手段，谈谈耐克在陕西地区市场推广和运营的手段，并针对目前存在的问题提出相应的建议。

1 耐克的品牌优势

耐克这个体育品牌对城市生活群体而言，是一个并不陌生的产品品牌，多年来，耐克一直是国内外市场第一体育品牌，与阿迪达斯肩并肩发展并互相形成激烈竞争，对于消费者而言，品牌的魅力远远胜过自身对于产品的了解，所以在我们国家经济迅速发展和人们收入水平不断提高的过程中，无论一线城市还是二三线城市，人们对于耐克产品的购买能力也在大幅度提高，相对于国内的李宁、安踏等体育产品，耐克所代表的是一种时尚、科技、舒适和高贵的体育消费理念，在人们攀比和追求品牌消费的心理驱使下，耐克在国内市场通过明星、体育赛事等媒体宣传的方式牢牢地占据着消费者购买心理的第一选择。……