黄伟

（闽北日报社，福建南平 353000）

创新正面报道永葆主流强势
——地市党报提高正面报道质量的实践与思考

黄伟

（闽北日报社，福建南平 353000）

随着都市生活类媒体的迅速崛起，特别是网络媒体影响力的急剧扩大，地市党报出现了受众萎缩、影响力下降的不利局面。作为地市党报来说，如何在日益激烈的传媒竞争中继续保持主流强势？笔者认为，今日党报需要在创新新闻策划能力，提高正面报道宣传质量上下功夫，只有紧扣时代脉搏，贴近生活实际，做新做强正面报道，才能实现正面报道的有效突围，永葆主流媒体的权威性和影响力。

有人认为，正面报道是传统的“四季歌”，这种“规定动作”年年岁岁花相似，枯燥乏味，缺乏吸引力。因而对正面报道舍不得花精力去谋划，形式上看起来轰轰烈烈，实质上多是老套路，有数量没质量，受众越来越不喜欢。不言而喻，如此发展下去，丢掉的不仅是主流媒体的职责，而且必将丧失主流地位和核心影响力，读者的选择也就可想而知了。

毋庸讳言，在传媒大发展的时代，一个媒体不论如何强势，如果不能做出与时代同行、与社会共进的大文章，就会被时代和社会所摒弃，而正面报道就是在做好这篇大文章。这些年来，《闽北日报》坚持“三贴近”原则，把做强正面报道当作新闻宣传工作的突破口，从做活本地新闻入手，一方面在提高新闻品质上下功夫，使传统的正面报道新闻重新获得吸引力；另一方面，积极探索和实践新的正面报道形式，在推进新闻创新上取得了一定的成效，逐步形成了“规定动作”和“自选动作”相得益彰的正面报道新闻宣传格局。……