黄束

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

新闻策划与新闻炒作

黄束

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

每天，世界上发生的新闻事件浩如烟海，每个人可能接受的新闻却极为有限。在新闻信息和新闻载体都极大丰富的时代，新闻传播已经由“卖方市场”不可避免地向“买方市场”转变。要想让你的新闻引起别人注意，让别人阅读并记住你的新闻，就不能不重视新闻策划。

在阅读率、发行量决定一切的情况下，新闻策划越来越成为各媒体不约而同的选择。从某种情况来说，新闻策划着实起了一箭双雕的作用，既满足了受众的知情权、新闻欲，又给媒体带来了可观的经济利益和宣传效果。

报道要注重“策划取胜”

新闻策划，是近年来备受我国新闻界关注的热门课题，也是在市场经济大潮冲击下，新闻事业走向竞争，适者生存的必然结果。新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意地谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。也就是说，它是新闻采编人员的思维创新过程。

进入21世纪后，新闻策划的意识已渗透到许许多多的传媒人心中，不少媒体还成立了专门的新闻策划中心，以便对新闻报道实施有效的组织工作。这些情况表明，新闻策划正越来越成为现代传媒在激烈的市场竞争中取得主动的一大法宝。

对于重大主题报道来说，新闻策划尤为重要。重大主题报道，不管是平面媒体、广播电视媒体，还是网络等新媒体；……