袁健雄 陈自信 吴光玲

（揭阳日报社，广东揭阳 522015）

求新求变三年翻番
——揭阳日报社广告经营实现跨越式增长的几点体会

袁健雄 陈自信 吴光玲

（揭阳日报社，广东揭阳 522015）

创新，是人类实现自我跨越的永恒主题，是社会发展前进的动力源泉。作为以纸媒为主体的报社，面对风起云涌的媒体市场竞争，如何才能在创新求变上有所作为？2008年以来，揭阳日报社紧紧围绕“做大做强品牌”这一核心，以破釜沉舟的胆识，锐意创新，在求新中实现媒体格局嬗变，在求变中实现超常增长，在求速中实现高效运行。仅3年时间，报社无论是新闻宣传工作，还是经营创收，都实现了质和量的飞跃。2011年，《揭阳日报》的发行量比2007年增加了1万多份。2008年至2010年，报社广告收入实现3年翻番。报社媒体规模、经济总量也实现了3年翻番，一举改变了报社多年落后的面貌，事业发展一路飘红，为新一轮的发展奠定了基础。

在求新中实现媒体格局嬗变

揭阳是90年代初才设立的新市，地处粤东，属广东省欠发达地区。很长一段时间，揭阳日报社的发展徘徊不前。前些年，虽有一定起色，但步子缓慢，未能从根本上改变落后状况。2007年下半年，报社在认真学习、借鉴兄弟报社先进经验基础上，大胆探索，寻求办好纸媒的新途径和办好新媒体的新办法，并以“同心干、超常干、高效干”的精神和“一事能狂”的干劲，打响了一场以创新为主题的硬仗。

——创新办报，强基固本。经过周密策划，对《揭阳日报》实行全新改版和全新包装。……