□贾志琼

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

新闻策划有广义和狭义之分。这里说的是狭义上的新闻策划，也即新闻采访策划。新闻策划在当今受到青睐不是偶然，它是新闻竞争的必然结果。

新闻策划没有固定不变的法则，需要采编人员的创新、创造。下面，笔者以《平顶山日报》为例谈一谈新闻策划的操作技巧和心得。

点面结合 开拓新闻的广度和深度

随着信息传播渠道的不断增多，读者已不再满足于单一的信息，而是需求既有广度又有深度的新闻，即点与面有机结合的新闻。

针对读者这一新的阅读需求，《平顶山日报》在做新闻策划时也应该讲究点面结合，既要反映事物的整体概貌，又要有所选择地突出报道的重点。

“点”,通常是对事实的微观反映，即典型报道。它能使新闻报道生动鲜活，富有趣味性和可读性，也具有“一滴水见太阳”的典型性。新闻策划以一个“点”作为引发点,层层深入,可以使报道起到一叶知秋、见微知著的作用。

“面”,通常是对事实的宏观反映，即综合报道。它反映的面比较广，概括色彩比较浓。新闻策划以一个“面”作为背景,可以衬托出“点”的深度,起到深化报道主题的作用。

社区管理是城市管理的重要组成部分,也是创建和谐社会的重要内容，平顶山市委、市政府高度重视。年初，市委书记在新华、卫东、湛河三区调研时强调，要推进“物业、文化、党建”进社区。之后，《平顶山日报》迅速行动，在一版头题推出组合报道，在三区各找一个物业进社区、文化进社区和党建进社区的典型，报道它们在推进过程中的方法和举措、积累的经验、取得的成效。紧接着，我们又根据我市社区管理的亮点，推出了一组《物业管理进社区》的策划报道。开篇是综合报道《379个旧小散楼院有了“管家”》，随后是3篇经验报道和2篇典型报道，选取物业管理进社区工作做得好的东苑社区和世纪阳光花园小区，抓住各自的特点，进行详细剖析，介绍其成功经验，对我市物业管理进社区工作起到了很好的示范作用。

平顶山市的新农村建设成绩斐然,得到了省委、省政府的高度关注。省里多位领导前去调研新农村建设。为报道好新农村建设工作，《平顶山日报》策划了两组报道。第一组包括两篇报道，第一篇是综合消息——《我市新农村建设走在全省前列》，主要报道省领导来《平顶山日报》调研时对该市新农村建设成就的高度评价；第二篇是典型报道《前王庄村的嬗变》。这组策划报道好比一场前哨站，为第二组报道做好预热准备。第二组大规模策划分成就和经验报道、典型报道、评论和摄影报道等类别,大力宣传该市在新农村建设中确立的发展思路、采取的有效做法、积累的宝贵经验、取得喜人成绩、涌现出的典型。

面是由无数个点组成的,点和面的关系往往体现于局部与整体、个别与一般、特殊与普遍的辨证统一中。点面结合，可以使新闻策划既有广度又有深度，从而产生出“1+1＞2”的聚合效应。

合理分类 做深做透新闻报道

从多年的新闻实践来看，我们认为，无论是写新闻还是做新闻策划，合理分类都是一个很好的方法。在策划报道一个典型人物时，可以将这个人物身上所体现出来的不同方面精神品质（比如爱岗敬业、乐于助人、诚实守信等）加以分类，独立成篇。在策划报道一个新闻事件或者现象时，可以围绕事件或现象产生的根源、相关人物的认识、产生的影响、趋势的预测等进行分类。

2006年，在报道中国平煤神马集团一矿采煤一队副队长吴如这个老典型时，为了确保报出新意，《平顶山日报》经过多次讨论，做了一个详细的策划。这个大型策划先以长近两个版的长篇通讯《好人吴如》开篇，将吴如的感人事迹根据表现出的不同精神品质分为5类——勤俭节约、爱岗敬业、乐于助人、勤奋好学、严于律己，报道就是根据这5类分5个部分写的。接着，我们同样通过合理分类，又推出《身边人眼中的吴如》，从吴如身边人的认识和感受来探寻吴如的心路历程，探究其精神之源、动力之泉；随后又先后开辟了“吴如身边的好人”和“寻找身边‘吴如’唱响好人之歌”专栏，报道对象的范围一再扩大，从写一个好人发展到写一群好人。2007年，我们又将专栏改为“好人之歌”，作为常设栏目沿袭至今，对该市的精神文明建设发挥了积极作用。2007年6月，“好人系列报道”荣获河南新闻奖一等奖，报道对象中的吴如、张朝岑、李国欣、赵启良后来或成为闻名全国、感动全国的典型，有的还被评为全国劳模。

实践证明，合理分类好处多多。一是思路清晰，便于操作；二是标签明确，易于读者阅读和理解新闻；三是便于编排，易于形成版面强势。在报道“神七飞天”、“嫦娥奔月”等重大事件时，我们都拿出充足版面，分动态报道、现场见闻、背景资料、图片报道等多个类别，每类内容一个版，将新闻做深做透，形成了巨大的强势。再者，如果在标题上下点功夫，标题字数相同，语法结构相似，就如同修辞手法——排比，句式整齐、语调铿锵、气贯长虹、意蕴深厚。

集束推进 提升新闻策划的影响力

一个重大主题或者典型人物要想形成巨大的影响力,就离不开新闻策划,需要拿出尽可能多的版面，采用新闻、评论、专访、图片等报道形式和报纸版面、手机短信、网络留言等互动平台集束推进，狂轰滥炸，在尽量短的时间里用报道强势形成舆论热点，同时需要持续关注，不断追踪，形成较为持久的关注度和影响力。

2006年，《平顶山日报》在策划报道精神侠客张朝岑这一典型时，就采用了集束推进的方法，在一版开设专栏，集纳读者对张朝岑感人事迹的短评；集中报道该市单位和个人向张朝岑学习、踊跃捐款帮建水窖的行动；在张朝岑奔赴贵州验收水窖时，派记者随同前往，在一版开设“精神侠客的贵州之旅”专栏，刊发记者每天传回的新闻和图片，并在二版开设“贵州之行日记专栏”，每天刊发张朝岑写的日记，记述其贵州之旅的所见所闻、所思所感；运用问答的形式刊发记者与张朝岑的对话，展示他的内心世界，挖掘其思想品德和乐于助人的内在原动力；刊发近十篇言论，从不同角度阐释精神侠客的精神内涵。同时，还在平顶山新闻网上开设专题，把关于张朝岑的报道、读者评论和社会反响等图文信息集中发布，不断更新，积极与网友互动，掀起了评好人、学好人、立志做好人的持续热潮。

除关于张朝岑的策划报道外，《平顶山日报》在策划吴如、李国欣、赵启良、张玮、赵启良等典型人物和建市50周年、新农村建设、产业集聚区建设等重大主题报道时，都是通过集束推进，通过空间（版面）的高密度和时间的大跨度，不断强化典型在群众头脑中的认识和感知，从而提升了报道的影响力。

加强沟通 掌握新闻策划的主动权

新闻策划是在对已占有的信息进行科学的分析和研究基础上制定实施的谋划和设计,并根据反馈信息不断调整、修改，以便更好地配置与运用新闻资源。因此，策划方案制订后并非一成不变，而是随着情况的变化而调整。这就要求编辑记者加强沟通与交流，及时掌握情况的最新变化或准确信息,灵活调整策划方案,掌握新闻策划的主动权。

2004年，《平顶山日报》第二版刊发的一张反映我市大白菜遭遇卖难、价格降到多年来的最低点（1元钱5公斤）的图片。近年来，遭遇卖难现象，大白菜并非个案。作为负责任的党报，我们认为应该为菜农做点什么，于是《关注大白菜卖难》的策划应运而生。起初，我们的设想很简单，就是想法帮助菜农将积压的大白菜尽快卖出去。报道持续一个多月后，积压的20多万公斤大白菜就销售一空。按预订方案，至此策划圆满完成。

但是，在调查中，我们了解到在我市农村存在着许多亟待解决的深层次问题。比如，大多数农民仍沿袭多年来的传统的种植模式，种地靠经验、盲目跟风；农村市场自发形成、无序管理，信息服务功能缺失；农民经纪人队伍规模小，作用发挥不明显等。这些问题如不从根上解决，农产品卖难问题就不可能避免。基于此，我们又调整策划，在大量走访了市政府主管农业的副市长、市政府蔬菜办和农业部门的专家以及对市场经济颇有研究的人士后,推出了3篇大白菜卖难警示录的深度报道——《有一笔财富叫反思》、《有一只无形的手叫市场》、《有一只有形的手叫调控》，引导农民转变观念，并提出了许多合理化建议,对我市农业发展政策的调整起到了积极的推动作用。

凡事预则立，不预则废。新闻策划有助于发挥采编人员的主观能动性，能促进记者“走基层、转作风、改文风”，同时也有助于充分挖掘新闻价值，使新闻报道主题鲜明、导向正确。