覃燕妮 许勇

（三峡日报传媒集团/三峡晚报，湖北宜昌 443000）

谈网络新闻的标题

覃燕妮 许勇

（三峡日报传媒集团/三峡晚报，湖北宜昌 443000）

在网络时代的今天,网络媒体成为现代社会中十分重要的新闻传播平台和舆论宣传阵地。但由于网络新闻传播过程中受众接受信息的心理机制和行为机制不断发生一系列新变化，现代人对资讯的需求十分注重实效,要求阅读即获得，这些变化对传统的新闻写作方式提出尖锐的挑战,特别是网络新闻标题的制作，是网民选择新闻和阅读新闻内容的“起点”。纵观当今网媒新闻标题，仍存在无法突破传统模式、误导舆论等问题。可以说，新闻标题直接关系到网络媒体视为生存根本的点击率，如何建造引导读者向深层信息进入的第一航标，这就要求我们认真研究网络新闻标题制作的特殊性和特殊技巧,对于提高网络新闻传播的质量,增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。

特点和特殊性表现

网络媒体在发展中形成了自身的标题制作特点，根据网络新闻的特点、网络载体的表现形式和技术手段，其标题具有以下五个特征：

题文须分离。超链接的诞生，为人类创造了采集、存储、获取信息资源的便利方式，也造就了网络新闻“题文分离”的现象。在新闻网站的页面上，由于展示面积相对较小，想要展示的内容较多，一般只能列出新闻的标题，读者点击某一标题，才能看到相应的新闻正文。所以在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上，这与报纸是有很大区别的。……