张敏

（江城日报社，吉林吉林 132000）

都市类报纸发展不可忽视的几个问题

张敏

（江城日报社，吉林吉林 132000）

近几年来，都市类报纸发展迅速，在报业大军中异军突起，在吸引读者、承载广告等方面表现出了超强的优势。

顾名思义，都市类报纸就是给都市普通老百姓看的，老百姓的喜、怒、哀、乐事都是都市类报纸关心、报道和要去解析的内容。如果一份都市类报纸不关注与老百姓密切相关的内容，不去找与老百姓结合最紧密的点去作文章，相信老百姓也不会喜欢它，也不会去买它、看它。

都市类报纸的发展应该注意哪些问题呢？笔者认为以下几个方面不可忽视。

报纸应发挥信息中介作用。报纸的主要作用是传递信息，都市类报纸也不例外。在电视、广播、互联网等快捷媒体迅猛发展的时代，报纸在传递信息方面明显显得优势不足。

如何克服自身弱点，更好地实现传递信息的目的呢？报纸不妨从做信息中介的角度入手。目前很多的楼宇电视都被用作发布信息。应该说，在特定的时间、地点，这些楼宇电视是有相当高的关注度的。但这种接触属于强制性接触，简单地用广告填充观者的闲暇时间，它不会持久地引发关注。之所以会出现这样的情况，是因为这些楼宇电视没有把内容与人们的现实需要结合起来，人们的需要是多方面的。

媒体应较好地发挥信息窗口的作用，主要的功能是引导人们去关注、到哪里去关注相关的内容。看完一张报纸，读者转而去上网，或者转而去看书等去寻找相关的内容，报纸就算是成功了。……