周权

（南通日报社，江苏南通 226001）

新媒体时代的新闻标题制作

周权

（南通日报社，江苏南通 226001）

网站、手机报这些新媒体，对新闻标题有与传统媒体相同的要求，比如准确、生动；但也有其独特的要求，比如更短小，更醒目。本文拟从笔者在新媒体实践中的具体事例，作一些粗浅的探讨。

第一，更精练、更准确

因为新媒体受制于显示屏幕，新闻标题往往只能是一行题，而且字数要尽量少。比如手机报在手机上阅读时，标题稍长就会换行，增加阅读难度。此外，文字多了，挤满了手机屏幕，也影响阅读效果。平面媒体可以有引题、副题来补充说明新闻事实，而新媒体的题目要求更精练、更准确。

原题：去年南通政府采购节资17%

现题：去年南通政府采购节资六千万

点评：老百姓对这个百分比没有概念，而对具体钱数就有真切的感觉。

原题：南通将开展普惠性节日慰问

现题：南通市节前慰问14万低保对象

点评：“普惠性”太概念化，具体标明“14万低保对象”就更准确了。

原题：“中国牌王”启东秀牌技

现题：“中国牌王”启东秀神奇

点评：这条新闻的真正新闻点，不在秀牌技，而在秀牌技过程中表现出的那份令人讶异的神奇。秀神奇，才是真正的新闻。

原题：学校食堂面面观

现题：学校食堂倒了众生味口

点评：这是《江海晚报》的一篇分析性文章，原题很一般，而文章的主要内容就是学校食堂质量不佳，学生纷纷弃学校食堂而去，到校外小店觅食。改后的标题，就很直白、准确，把主要新闻事实标出。

原题：南通台湾直航一年往来频繁

现题：南通台湾年直航1300艘次

点评：1300艘次肯定比频繁两字更精准。

第二，更形象、更贴近

网页新闻没有平面媒体这么多的版面语言来体现编辑意图，就要靠题目的形象来抓人。当然我们要避免做故弄玄虚、哗众取宠的“标题党”，但形象是必须努力为之的。

原题：中国博士情侣吻别致美国机场关闭

现题：中国博士“吻瘫”美国机场

点评：改后标题既简洁，又诙谐，也很准确。

原题：南通公安“执法指南”震惊同行

现题：南通公安“执法指南”120万字

点评：改后标题比较中性，你震惊也罢，你不屑也可，就是报道了一个事实，仁者见仁，智者见智，这不是我们记者编辑的事，我们只负责提供事实，是新闻信息提供商。

网站新闻是海量的，要从其他地方采集更多的新闻信息，就要从中找出与本地读者贴近的东西，放到标题上来。

原题：共享大月饼欢乐中秋节

现题：海门：直径1米月饼可百人同食

点评：标出地点海门，有了贴近性；把月饼的具体尺寸标出，比一个大字更有具像感。

原题：台湾老兵回通终圆61年寻亲梦

现题：蒋介石贴身警卫喜见南通亲人

点评：“蒋介石贴身警卫”比“台湾老兵”更能吸引眼球；而这个老兵与南通有关联，就有了贴近性。

原题：全力以赴消灭通城地下空洞

现题：南通市区出现多处地下空洞

点评：原题是从工作角度做的，而改后的题目才是真正的新闻，真正为南通市民所关注的。

原题：放心，民生已安排

现题：今冬南通发电用煤无忧

点评：时值北方大雪封路，煤炭外运受阻，不少地方出现了“电荒”、“煤荒”，南通的情况怎样呢？这是广大南通人都关注的问题。可这条新闻把最重要的淹没在这条民生新闻中，电煤仅是其中一个部分，其余两个方面的问题是：水气供应和菜价平稳。笔者把电、煤拎出来，做了个头条。

第三，要标出关键词、注明图片和视频

网络媒体新闻的阅读量依赖于搜索引擎，而搜索引擎抓取的是新闻标题中的关键词，所以标题中要尽可能多地出现关键词，比如南通，比如美女。

原题：我市出台领导干部考核新政

现题：南通领导干部考核增民意分量

点评：被新华网转载，标题一字未动。改后标题具有强烈的政治意涵。另外，把“我市”改为“南通”也是新媒体的属性所要求的，网站无国界，“我市”不知何市；标明南通二字便于搜索引擎抓取。

现在已是读图时代，网民的阅读习惯是一种快速浏览，图片、视频最受关注，所以在题目中要尽可能标出图片、视频字样，以吸引网友的眼球。例如：华赛评出年度最佳照片（视频）。

题目中不要出现“今天”、“明天”等字眼。报纸是一天出版一次，可以在题目中标出今天、明天、后天等以今天为时间点的时间，而网站时时在更新，没有一个准确的时间参考点，为了不引起不必要的误会，要清楚标明具体日期。

原题：南通中考报名时间今天确定

现题：南通中考18日至29日报名

点评：标时间确定，不如直接标出报名时间直观，一目了然。