左伯海 孙晓燕

（淄博晚报，山东淄博 255006）

浅谈晚报的品牌经营

左伯海 孙晓燕

（淄博晚报，山东淄博 255006）

随着知识经济、信息时代的到来，报业，作为一种产业走向市场，不可避免地也像其他产业一样面临着竞争。尤其，读者定位基本相似、上报摊时间基本相同的同城都市报业，在与网络、电视等立体媒体竞争的同时，彼此间的竞争也愈趋激烈。

怎样才能在激烈的竞争中求生存、求发展，不被市场所淘汰，不被市场所遗弃？品牌经营——在立体式竞争中形成媒体核心竞争力。这是媒介竞争的利器。

如何打造品牌，笔者认为在做好常规资讯报道基础上，还必须围绕报纸特色与定位进行持续的特殊策划报道，有条件的话，还要辅之以记者行动之类的独家深入报道，常规资讯、特殊策划、记者行动这“三驾马车”驾驭得怎样，直接关系到报纸品牌的塑造。

打好常规资讯报道基础

报纸，说到底是一种传递信息的载体，在市场经济下，它同时也是一种产品，只不过是一种具有宣传作用的特殊产品而已。作为一种传递信息的载体，理所当然应在有限版面内向读者提供更多、更好、更有用的信息。

所以，为了满足目标定位读者的需求，就必须力争在有限版面情况下，为读者提供更多的资讯服务，这个“多”，一方面表现在信息的量上，但更为重要的应体现在信息的质上。

因相关政府部门是信息的一个重要来源，且一般与读者生活、工作、学习关系密切，报纸必须通过记者与其保持密切联系，及时报道他们发布的相关信息，尤其不能漏掉一些重要信息。……