黄东英

（云南民族大学 人文学院，云南 昆明 650031）

从媒介生态学角度看民族文化品牌塑造

黄东英

（云南民族大学 人文学院，云南 昆明 650031）

媒介生态学提供了一个考察媒介与社会发展关系的新视角。针对目前民族地区文化品牌建设中存在的问题，媒介应在推动民族文化产业、塑造民族文化品牌的过程中，显示智力支持、发挥预警监督作用和增强专业主义精神，树立媒介传播品牌的整体生态观和互动观。

媒介生态学；民族文化；品牌塑造；存在问题

根据媒介生态学理论，在信息社会中，大众对外界信息的获取，越来越依赖媒介，而媒介有选择的提供信息、安排议题等做法，也能潜移默化地影响着公众的看法。由此，大众心目中文化品牌的形成，与媒介对品牌的挖掘、宣扬、塑造密不可分，本文仅对媒介生态学视角中的民族文化品牌塑造提出一些思考。

一、当前民族文化品牌塑造中存在的问题

在发展民族文化产业的过程中，文化产业在经历了粗放、自然的发展阶段之后，必然向集约、扩张的阶段迈进。在这一阶段，体现文化企业核心竞争力和综合实力的文化品牌建设开始变得重要。从文化产业的竞争趋势来看，当今国际市场的竞争，已经跨越了产品竞争的阶段，进入了品牌竞争的时代。品牌是产品的卖点，是企业的标识，也是文化产业发展的归宿。文化产业要赢得市场，参与国内国际文化资本的激烈竞争，就必须走品牌化建设之路，就必须打造具有强大竞争力的文化品牌。……