何裕宁 彭恩仁 张 莉

（景德镇陶瓷学院工商管理学院，江西景德镇333001）

0 引言

景德镇作为以陶瓷生产为特色的传统手工艺城市，名声远播海内外。同时，在长期的陶瓷生产过程中，还形成了独具特色的陶瓷历史文化。现在，利用陶瓷历史文化打造景德镇旅游品牌，成为推动景德镇经济发展，实现景德镇振兴的重要手段。因此，打造景德镇陶瓷历史文化旅游意义深远。

1 景德镇陶瓷历史文化旅游的意义

1.1 策应鄱阳湖生态经济区建设

景德镇有“瓷都”这一独特的品牌，周边还存在着丰富的旅游资源。景德镇北部是“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的黄山，南部有中国道教圣地龙虎山，东面有中国最美的乡村婺源和三清山，西面是中国最大淡水湖鄱阳湖以及庐山等。如何有效利用和联合进行旅游开发，提升整个区域旅游影响力已成为了景德镇亟需研究的问题。2009年底，江西省上报的“鄱阳湖生态经济区”上升为国家级战略。景德镇应当充分利用这一区域，以景德镇陶瓷历史文化旅游为载体，实现景德镇与其他地区的互动，打造鄱阳湖旅游“航母”。傅修延提出在建设鄱阳湖生态经济区的今天，特别需要借鉴“宜陶则陶”、“宜稻则稻”、“宜纸则纸”的产业选择思维。这种区域差异，反倒使各地旅游形成了鲜明特色，更能吸引广大游客的目光。

1.2 助推景德镇经济腾飞

景德镇虽然在较长一段时期内手工业异常发达，但我们也应当看到，景德镇经济发展仍不乐观，经济总量仍然较小，老百姓平均收入水平仍然较低。……