浅议永州市气象影视集约化发展

2011-08-15黄杰贞邓宏胜

科技传播 2011年4期

黄杰贞，胡坚，邓宏胜，杨旭

湖南省永州市气象局科技服务中心，湖南永州 425000

0 引言

永州市气象局实行湖南省气象局和永州市人民政府双重领导，以湖南省气象局领导为主的管理体制。气象影视最早是通过电视天气预报直接面向观众，声像并茂，是广大人民群众喜闻乐见的气象服务形式，然而随着气象服务的领域越来越宽，从工业、农业到交通、旅游、航空、航天等等，气象与生活的关系也越来越密切，需要向公众发布的信息越来越丰富，公众也希望了解更多的气象信息和气象知识，所以丰富多彩的气象节目和全方位、高质量的气象信息服务，是气象影视者必须面临的问题，下面通过分析永州市县两级气象影视发展现状，对永州气象影视集约化发展进行探讨。

1 气象影视目前的现状和优劣势

1.1 永州市局目前的现状和优势

永州市电视天气预报栏目是全省气象部门中较早开展气象影视节目制作的市局，依靠气象部门的基础预报产品，制作出贴近生活和人民群众喜闻乐见的节目。影视广告业务在全省各地州市中（除省会长沙市外）名列前茅。随着技术的发展和社会需求的不断提高，原有的电视节目已经不能满足公众的需求，现在又购买了天气预报节目制作播出系统，经过全新打造，提高了节目的档次和品位。从制作人员配备上，市局目前影视制作分工职责比较明确，人员素质比较高。从气象影视广告业务上看，市局广告业务是由一支受过专业培训的广告业务人员组成，同时有成熟的广告市场运作理念，有广泛的客户群关系，有较好的媒体整合传播能力，通过各种渠道来拓宽电视气象广告的销售，提升气象品牌在广告业内的知名度。

1.2 永州市各县局目前的现状和存在的问题

至2010年12月31日，永州市辖2个市辖区、8个县、1个自治县，各县区气象局独立经营。首先各县局制作设备老化，亟需更新。其次制作人员非专业，影视制作人员的素质、技术水平相差较大，其制作人员一般为其他岗位人员兼职，节目形式一般为无主持人式的单一天气预报，内容不丰富，节目制作质量较低。再者气象影视广告业务管理不规范，效益不高，广告业务是由气象科技服务人员管理。由于县局人员少，从事广告业务的人员还从事着如防雷、彩球、科技服务等等气象科技服务工作，没有专职人员，所以经济效益不高，11个县区的气象影视广告年效益之和还不及市局效益的一半。

目前的县局电视天气预报节目无论从形式、内容、创意还是从技术、机制上看，都与飞速发展的影视业不相合拍。受时间和空间的限制，丰富多彩的气象科技知识难以充分展示。电视天气预报单调的内容与时代的发展形成了尖锐的矛盾。

2 气象影视引入集约化的目的在于增加竞争的实力

集约化原是经济领域中的一句术语，本意是指在最大限度利用一切资源的基础上，更集中合理地运用现代管理与技术，充分发挥人力资源的积极效应，从而提高工作效益和效率的一种形式。气象影视引入集约化，其目的在于：在媒体竞争日益加剧的今天，气象影视受到严峻的考验，随着气象服务市场逐步开放，竞争愈加激烈，气象影视若仍分散经营就有被各个击破的可能。整合人力、物力、财力、管理等各种资源，进行统一配置，以节俭、约束、高效为价值取向，这样才能使我们的节目立于不败之地，树立起气象知名品牌，从而增加可持续竞争的实力。

3 气象影视集约化发展的思路

3.1 逐步实现“市代县”制作电视天气预报节目

从永州市气象影视目前的现状可以看出，“市代县”制作电视天气预报，可以充分发挥市局人员和设备的优势，从人员上说，市局制作人员管理制度完善，制作技术也相对较高，可结束县局节目形式呆板、千篇一律的局面。同时又解放了县局影视工作人员，把更多力量投入到气象业务服务工作中。从设备上说，电视天气预报节目是一项高投入、低回报、科技含量较高的项目。节目形式的多样性离不开先进设备的支持，好设备能给我们带来好的节目效果，现在各个气象局纷纷上主持人，以期用高质量、新颖的栏目吸引观众，才能产生可观的“眼球经济”，这就需要更高的设备要求，首先要有一间演播厅和一间制作室，保守估计也要投入几十万元，而由于各县气象局是单兵作战，财力有限，设备是能用就行，常常出现和电视台设备不配套，要几次转录，因此电视台屡屡想要争夺制作权。而通过“市代县”制作，县局只需把预报结果报送市局，由市局统一制作高质量的电视天气预报节目通过网络传输到当地电视台播出，不仅提高了节目的质量，也牢牢握住了栏目的制作权。

3.2 建立并逐步完善广告市场数据库

广告策划、创意的市场依据是市场数据、是对目标消费群族消费行为、消费心理的量化分析，建立并逐步完善广告市场数据库是促进《天气预报》栏目广告事业发展的不可或缺的基础工作。在数据库中建立一些共性的资料，并逐步细分，按行业、职业、年龄、性别、消费行为特征等类别分解。通过对数据库的认真分析，回访以前的老客户稳定现在的客户并积极拓展新客户是我们新的工作重点。

3.3 要充分发挥互联网的作用。实现节目传输网络化。

2010年4月我局购入广播级传输产品——SDI/ASI数字电视光端机、TS流光接收机和视频音频分配器等设备与市广播电视新闻回传系统接口相匹配，制作的电视天气预报栏目，在全省各地州市中率先实现了光纤网络实时传输。该设备的引进，有效的克服了以往用录像带输出影像质量不稳定以及因路途远传送节目受制于天气、交通工具等因素影响的弊端。通过光纤网络方便快捷实时地传输高清视频信号，使我局的电视天气预报节目的播出质量有了质的提高。而下面各县区的电视天气预报节目，每天都需要有专人将节目带送到当地电视台。而且由于电视台的设备是无硬盘播出，节目到电视台后需要从新采集，这样制作好的节目带子经过2次转换以后，节目质量很难保证。 “市代县”制作节目后，节目传输网络化，协调实现通过专线进行网络传输。而且随着电视节目的数字化。气象影视制作数字化也逐渐要求各项工作向快速、高效方向发展。

3.4 要加强和电视台的关系，争取广告经营主动权。

我们必须依靠电视台先进的闭路网络，才能把气象信息传送到千家万户。因此与电视台搞好关系，建立良好的合作伙伴是非常重要的。目前永州市各频道的电视天气预报节目虽然跟在永州新闻联播之后，但电视台在播出天气预报节目前增加一些广告，大大影响了天气预报节目的收视率。而通过气象影视集约化可以更好的同电视台进行沟通。首先，利用市县两级气象局的人员关系，同电视台进行协调，争取天气预报节目的时长更合适，播出时间更合理。其次就是能掌握广告定价主动权。广告定价也是非常重要的，价格太高商家支付不起，太低了影响了广告收入，又降低了节目的价值。因此，要定好广告价位，一般要和当地的电视台价格作一下比较，从播出长度、时段等来考虑，还要制订一定的优惠措施，如果客户订制的时间较长，优惠的幅度也就越大，这样才能争取到较多的广告，取得最合理的经济效益。

3.5 创建电视天气预报网络平台，以推动气象影视工作的发展

电视天气预报作为一个老百姓非常关心的节目，经常会接到观众电话和来信，对节目提出各种意见和建议。而电视天气预报的制作部门也需要及时了解观众意见来及时调整节目定位。因此，必须在媒体与观众之间构建一个互动的交流平台，让媒体与观众有平等对话的机会，同时也能让媒体能够留住更多的观众。具有交互性和开放性的网站无疑可以胜任这一角色。现在基本上每个地州市气象局都建立了自己的气象网站，我们应充分利用自己的网络优势。开辟气象影视平台，倾听网友的声音及时与网友交流，传统媒体和新媒体相融合，集思广益把电视《天气预报》栏目办成一个属于老百姓自己的节目。

现在我们的广告业务基本上是由广告业务员与广告主签订的，广告设计制作人员并没有与广告主直接沟通，通过网络这个平台观众可以在网上留言，对节目发表评论，电视天气预报的制作部门也可以在网上开展调查，快速了解观众动向，由此形成良好的互动关系以推动气象影视工作的发展。正如萧伯纳说的：你有一个苹果，我有一个苹果，我们交换，你还是只有一个苹果，我也还是只有一个苹果；你有一种思想，我有一种思想，我们交换，你我就有了两种思想。我们的思想丰富了，对广告问题的理解就深刻了，自然从事广告策划、创意的点子就多了。