苏英梅

定安县广播电视台，海南 定安 571200

从广播媒体兴起以来，每天的早间时间一直被认为是广播媒体的黄金时段, 包括报纸、电视在内的传播界过去也都一直认为早晨是广播的天下。但随着科技的发展和大众传媒市场营销及竞争意识的觉醒，报纸、电视等传播媒体不断加大了对受众早间时段的新闻信息传播, 打破了广播早间新闻一统天下的旧格局, 甚至形成了对广播早间新闻阵地步步紧逼的蚕食态势，加之广播早间新闻自身内容传统、信息陈旧、形式也较为单一，缺乏创新，严重制约了广播早间新闻节目的发展。因此，广播界必须应迅速采取积极的创新对策，使广播早间新闻节目在激烈的其它媒体的早间新闻竞争中立于不败之地。

1 实现内容创新是广播早间新闻赖以生存的资本

广播早间新闻内容要创新，就要做到简明扼要，语言要通俗易懂，播出的时间要快要早，涉及的内容要广泛才能吸引受众。“短”是广播传播的一个显著特点，广播消息很讲究语言的运用，尽量用短句、短词，写出短的篇幅，使之言简意赅、上口入耳。要做到“短”，又要保证准确传达出新闻的内容，力求言之有物，使之传达出尽可能丰富的信息，更加突出新闻性，让听众感到形象、亲切、自然，有益；“平”要求语言要浅显通俗，方便听众接受和理解。首先语言要平民化，即不要让新闻语言及播音总是对着普通百姓“发号施令”，以一种命令、机械式的方式灌输给受众。如果新闻语言及播音方式，总是像政府发布红头文件一样，新闻就丧失了必要的亲切感和亲和力，广大受众就会觉得新闻如同嚼蜡，索然无味。其次，新闻语言注重口语化，即类似日常的说话方式。它以语式灵活多样，语言亲切自然，而深受广大听众的欢迎，给人一种全新的亲切感觉。另外，语言要通俗易懂，不能半文半白、奇词僻字，更不能罗列术语和书面词汇；“快”，即时效快，这是广播消息的最大特点，也是广播消息最突出的优势，是广播新闻的生命。重视事件性新闻的现场同步报道, 发挥广播快的优势；“广”要求信息量要大。“当今社会，听众对信息的需求远不是仅仅停留在本地这个小范围内，他还需要了解全省、全国、全世界的新闻。

2 形式创新才能使广播早间新闻形成自身鲜明的特色

广播节目形式创新应着重把握好以下4个方面。

2.1 “活”给广播新闻注入了生机

传播新闻手段的多样化,广播新闻不仅在快上占尽了优势,在灵活变化上, 也具有优越于其他舆论工具之处。“活”, 首先应该说播出时间活。中央和许多省市电台实现了全天播音, 一些电台开办了整点新闻, 甚至半点新闻。听众无论在什么时间打开收音机就能了解到国内外的一些重要事情。特别是重大政治事件、灾难、战争爆发, 往往最先将新闻传播出去的都是广播电台。如苏联解体、墨西哥大地震、海湾战争等消息都是由无线广播最先传播出去的。

2.2 “新”是指播出的形式要新颖不能陈旧

立意新、取材新，才能使新闻“短中见长，短而有物”。

2.3 “特”是要有自己的特色，要强化广播早间新闻节目的个性化风格

广播新闻节目要树立有所为有所不为的思想，加强选题策划，明确报道方向，从内容上形成节目的个性化特征。同时，要运用有特色的节目编排手段，通过有特色的节目头、栏目头、音乐间奏、广告间奏和有特色的播报, 形成节目形式上的个性化特征，使听众在接受新闻信息的同时, 感受到广播早间新闻节目的整体美。

2.4 “优”是要进行优化，讲品位，讲品质。优化新闻板块节目设置

早间注意力资源的有效时间比较长把广播的这些优势和特性，在电视、报纸、网络无法占领的时间和空间上充分展现出来，选准节目创新的着力点和突破口，扬己所长，就能使广播在激烈的媒体竞争中树立不可替代的旗帜。

3 不断加强广播新闻专业人才队伍建设

广播既要及时宣传党的方针政策，宣传报道党和政府的中心工作，也要关注老百姓的喜怒哀乐、柴米油盐、衣食住行。同时强化广播的文艺娱乐功能，力求满足群众对文化娱乐等方面的需求。如何把握好群众这些需求，找准定位，有的放矢，通讯员在这方面的作用举足轻重要壮大通讯员队伍；另一方面同时也要提高采编播素质，采编播自身要不断的加强学习，通过培训，提高文化素质和业务水平，以高度的政治敏感性和职业道德感，要提高自身的职业道德，做到诚实、公正、与时俱进。

4 加强新闻广播管理制度的创新

广播早间新闻要争取更广阔的生存发展空间，管理制度必须要创新。使之为内容创新和形式创新服务。一是要转换节目生产机制，要改变过去小而散、小而全的作坊式节目生产模式，试行专业化与公司化生产。新闻咨询类节目由专门机构提供，将地区总台作为一个单纯的编审播出机构、负责宣传把关、宏观调控等。各媒体将根据各自定位选择购置节目，而成为单纯的采购、播出机构；二是要切实做好用人机制的转换工作必须大力推行、不断完善以全员聘用、人事代理、首位晋档和末位下岗为核心的用人机制，为优秀人才脱颖而出创造条件，也要为全体职工提供多轮竞争上岗的机会；三是要重视分配机制的转换工作，结合实际，分别按不同岗位特点灵活采用绩效工资、计件工资或零工资等多种分配机制，彻底打破平均主义或大锅饭体制，将个人薪酬发放与部门的效益和节目的收视率等指标挂钩，以最大限度地调动新闻工作者的工作热情；最后，还应注重设备的更新，要充分体现广播新闻迅速快捷的优点，发挥新技术、新设备对广播新闻采访、制作、播出的影响是新技术和新装备能够进一步提高广播新闻的快捷和实效。

综上所述，创新是竞争的制胜法宝。新闻的竞争不只是体现在抢时效，更重要的是如何用创新意识创出自己的独家题材、独特手法、独有视角或独到深度。电台的早间新闻节目大有挖掘的潜力，只有找准自己的定位，确立平民化的新闻思路，在新闻的贴近性、鲜活性上做文章，发挥广播的声音和快速的优势，才大有可为。

[1]范干良.广播新闻创新说.中国广播电视学刊，2000(2)：30，31.

[2]陈力丹.广播及广播新闻的特点与发展前景.声屏世界，2003，5：7.

[3]凌晨.广播新闻靠什么锁定受众.传媒观察，2002(12)：44.