石 宇

（中国铁通吉林市分公司，吉林 吉林 132001）

1 移动通信媒体已经成为“第五媒体”

凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。商业媒介通常具有以下特征：①大众的行销服务的媒介必须是面对大众传播的，因此商业广告的媒介指的是大众媒介；②可控制性，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈，既是投资行为，在投资上必须具有可控制性；③付费，商业媒体的另一个特点为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特征。

从以上媒介的定义和特征来看，移动通信媒体即手机媒体已具备了媒介的所有要素，并且人们已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体，具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点，对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在美国，2009年3月16日，有着146年发行历史的《西雅图邮报》成为美国历史上第一家改版为网络报的报纸，这比2008年11月28日就宣布将变成网络版的《基督教箴言报》的真正改版时间还早了14天。北卡罗来纳州州立大学菲利普·迈耶教授预言：2044年10月，美国最后一位日报读者将结账走人。而在中国，2005以后，报纸业也出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天，会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢？

2 移动通信媒体的特点

移动通信媒体亦即通常所说的手机媒体，可以理解为一种集网络和信息传播功能于一体，通过数据传输技术，把各种文字、图像、音频、视频信息数字化，然后传输给广大用户的崭新媒体。……