刘向荣

（太原有线电视网络有限公司，山西 太原 030001）

在多元化的社会中，了解最新的信息动态无疑使人们可以更好的把握社会动态，电视节目不仅可以满足人们的这种需求，更能够在繁忙的一天工作之后回到家得到娱乐、放松和亲情享受。

互动电视，基于宽带网络技术和数字电视技术，颠覆了以往传统的被动收看模式，成为可以主动使用，享受海量视觉盛宴的多媒体终端，引领了电视时尚新生活。

1 当前环境分析

1.1 优势

互动电视改变了传统电视被动接收模式，顺应了三网融合的大势，满足了人们对信息、娱乐视听、互动的需求，而且还具有个性化，针对性强，而且可以家庭共享，流畅高清播放，这是其他网络媒体所不具备的。

1.2 劣势

互联网经过了十多年的普及，其内容丰富、交互性能强、受众知晓度高、普及率也非互动电视可比，而宣传广告力度不够，节目质量和更新速度有限也是制约的瓶颈。加之长期以来，众多的模拟公共电视频道培养了广大的电视观众免费或价格较低的收看电视的习惯，传统的阻力和免费频道太多的错位布局是互动电视推广的先天障碍。对于有能力消费互动电视节目的受众群体没时间看电视，有时间看电视的用户没能力、不了解或暂时处在观望阶段。

2 卖点分析

一个新兴的产品进入市场之后，总会有一段融合的时间，被市场、被大众知晓、接受和喜爱。

用户在接受新产品的前期总会问到的一句话——这是什么？……