李高达，卜一丹

（太原市塑料研究所，山西 太原 030024）

1 标识的定义

标识，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：“LOGO”。

2 标识的发展

标识设计能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。标识的来历可以追溯到上古时代的“图腾”，后来就作为战争和祭祀的标识，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽，广义上说，这些都是标识。到21世纪，公共标识、国际化标识开始在世界普及。随着社会经济、政治、科学、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。标识分为企业标识和产品标识两种。企业标识即从事生产经营活动的标识，产品标识即企业所生产的产品标识，又叫商标。

3 标识的特点

3.1 简练明朗，易懂易传

标识是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标识设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。

可口可乐可谓是这方面的典范，“Coca Cola”独特的印刷手写体和强有力的引人注意，令人过目难忘。

3.2 新颖独特，富有个性

标识是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。标识在设计上必须与众不同、新颖独特、别出心裁，展示出品牌独特的个性。创造性是标识设计的根本性原则，IBM（国际商用机器公司）的标识以它那种特有的蓝色，世界各地的人们都能辨认它。……