秘小胜

塑造一个同中国实力相符合并能真正反映中国现实的国家形象已经成为一个热门话题，然而西方媒体对中国有意或无意的扭曲，即所谓妖魔化中国的现象将在一个相当长的时间存在。中国的对外传播目标，应该是针对外国的质疑或指责，答疑解惑、消除误解，而非大力弘扬中国体制的优越性。在策略和技巧上，应用西方能接受的语言，对西方关切的问题做出回答，以此来传播中国的观点，树立中国的国际形象。

近几年来，塑造一个同中国实力相符合并能真正反映中国现实的国家形象已经成为一个热门话题。中国政府为“打造中国的软实力”和“发出中国的声音”付出了巨大努力。在全球建立孔子学院；CCTV继汉语频道和英语频道之后，又推出法语、西班牙语、阿拉伯语，俄语等频道；中国国际广播电台加长节目播出时间并努力将节目在国外电台的调频中播出；《人民日报》主办的《环球时报》已经推出英语版。一时间，打造中国自己的BBC和半岛电视台的呼声不绝于耳。

为了更好地塑造中国的国际形象，首先要制订一个务实的目标，避免高举高打式的全方位外宣。其次，在外宣策略上，应该针对外国受众关心的话题，用他们能接受的语言和话语逻辑，来传播中国的观点。如此才能收到良好的传播效果，真正在国际上发出中国的声音。如果自说自话，向对方强加自己的观点，只会适得其反。

西方媒体妖魔化中国的原因

西方媒体对中国的妖魔化，有两种情形，一是出于误解或报道习惯不同，西方媒体按照他们的方式报道，而中国公众认为他们是在攻击中国。……