赵 磊

通过在加拿大进行的有关中国形象的问卷调查可以发现外界对中国形象存在复杂认知，提升中国形象的任务十分迫切。针对中国国家形象面临的问题，有五点工作需要进行：为中国“解密”、关注民生问题、提供精神产品和制度产品、在某些没有中国存在的领域发出声音、熟悉国际规则。

2009年2月至2010年4月，笔者先后赴加拿大、英国、比利时、科索沃等国家和地区进行有关中国形象的国际调研。从北美到欧洲，使我深切感受到中国形象的复杂性以及提升中国形象的迫切性。

需要强调的是，国家形象与国家安全是紧密联系在一起的，而不是截然分割的两个独立体系。在国际政治舞台，有些国家由于自身形象问题而遭致战争。此外，在全球化时代，国家形象不仅具有“得道多助，失道寡助”的外交功能，还具有商业功能，即影响别国的投资与采购。有学者指出，国家形象与竞争优势有很大关系，即“每一个国家都有一个形象，或有利的或不利的形象，或正面的或负面的形象。有些国家被视为仁义、进步之邦，而另一些则被视为卑鄙、专断之国……无论这些看法如何，他们都影响着投资者或消费者对国家‘品牌’的判断。而这些判断将部分决定该‘品牌’的销路，或影响其出口，或左右外国投资者的选择。”因此，现代主权国家必须从战略高度重视国家形象问题。国家形象是涉及国家可持续发展的根本性问题。

对中国形象的复杂认知

笔者在加拿大皇家道路大学（Royal Roads University）做了一次有关中国形象的问卷调查，受访者主要是加拿大官员、学者、企业精英等60余人。