余卫平

（广东培正学院基础部，广东 广州 510830）

新媒介信息时代体育传播受众心理分析

余卫平

（广东培正学院基础部，广东 广州 510830）

新媒介传播扩展了受众对体育新闻的选择，研究体育新媒介受众心理的变化并制定出相应的互动策略，成为新媒体战略研究的要点之一。本文从获取信息的求近心理、求新心理、求知心理、求真心理、强烈的求趣心理等方面进行了阐述。

新媒介；体育新闻传播；受众心理

1 新媒介体育概述

所谓新媒体，就是基于非传统介质传播的媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体就是指能对大众同时提供个性化服务的媒体，是指传播者和接受者融会成两个相互对等的交流者，而广大的交流者相互之间可以同时地进行个性化交流的媒体。新媒介体育即指借以新媒体这种形式对体育活动内容进行全面广泛地传播，实时地传播体育信息，推广体育服务。

较之于传统的体育传播，新媒介体育传播有它自己的显著特点。第一个特点就是它的消解功能，够消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）相互之间的边界。新媒介体育能与受众真正地建立起联系，而且它还具有交互性与跨时空的特点。此外，新媒体能给媒体传播行业带来许多新的发展空间，如节目的更加专业化、卖买双方的交换等。……