刘 青 （山东青年政治学院 山东济南 250103）

当前，选择品牌形象代言人已成为企业广为接受的品牌传播手段。一个好的代言人能成为品牌和目标受众进行沟通的有效载体，对品牌的发展和推广起到良好的宣传作用。品牌因其自己的品牌背景、品牌文化、品牌个性等，可以选择不同的代言形式，品牌代言的表现形式可以划分为以下几大类型：

一、人物代言

人物代言是最为常见的一种代言类型，应用最为广泛。它包括名人代言、专家和普通消费者等的代言。

1.名人代言

名人是在社会和公众中具有一定知名度和影响力的人物。名人作为品牌的形象代言人可以加深大众对品牌的印象，能够轻易取得目标受众人群的好感和信赖。名人代言具体包括品牌创立人代言和娱乐明星代言以及企业家代言。

（1）品牌创立人形象代言

这类代言人是以品牌创立人自己的名字直接来命名品牌或者根据自己的传奇故事、生活经历以及人格魅力来影响品牌。有时候品牌创立人的形象就直接构成了品牌形象中的一个视觉符号，他的自身影响就能传达出了品牌的文化理念和价值取向，使之更好的与目标受众进行情感沟通，以达到相互之间的情感认同和心理共鸣。

例如，全球最大的炸鸡连锁店肯德基便是用其创始人的自身形象来诠释品牌，一套清洁的、白色的棕榈装、满头白发以及山羊胡子便成了他独一无二的注册商标。肯德基标志中和蔼可亲的笑脸不仅是一个印象深刻的视觉符号，更是对肯德基创始人艰苦创业品牌内涵的最好诠释。……