卢 薇 （江西师范大学 江西南昌 330000）

谈招贴设计中的黑白灰

卢 薇 （江西师范大学 江西南昌 330000）

如何看待招贴设计中的黑白灰的意义和对黑白灰的运用是本文探讨的中心，并阐述了色彩意义上和对比意义上的黑白灰，提出对现代招贴设计运用简洁的黑白灰语言、基本画面元素和个人特色进行招贴设计观点。

招贴设计；黑白灰；简洁

说到设计，我们不得不承认那是人为的组合与表达，经过思考和尝试，设计师们表达出画面的独特魅力，给观众传达了不同的信息。招贴，poster，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。生活中随处可见的招贴设计是平面的设计活动，主要包括了二维空间各个原色的设计和元素的组合布局。这些元素有图形、文字、色彩和空间，目的是传达信息，给观众以视觉上的心理满足。

每当一部新电影上映，电影院会在醒目的地方贴上电影海报，路过的人们匆匆一瞥就可以接受到新电影的信息：电影名字、主角长相、电影气氛。如果仔细看看，还将得知导演名字、演员是谁、获得了什么荣誉等等。我们在生活中经常遇到这样的观众——大部分人的代表，他是等待红灯的驾驶者，无意从车窗瞥到旁边高楼挂着的巨大海报，这个时候信息的传达开始了，他的注意力会首先会放在画面上最亮的地方，这可能是字体，或者是主角引人注目的脸庞。从背景和主角的装束看这是一部好莱坞特色特工与美女的冒险动作片。然后红灯变成了绿灯，他开车走了。

这一瞥所获得的信息通过了文字和画面进行传达。每一个招贴设计的整体画面中都有黑白灰的概念。而黑白灰有两种意义，一种是色彩上的，另一种是对比上的。

色彩中的黑白灰，可以从大自然当中寻找：黑色是煤炭的颜色，白的是盐，灰是杨树的树皮。它们带来的视觉心理感受也是各不相同的。黑色是沉默与死亡，也代表了时尚与高贵、优雅与坚硬，它是物质结束的颜色。白色是纯洁与完美，也让人联想到雪和婚纱，白色能很好的衬托其他颜色，也是表现光影的最好色彩，比如说阳光下白色的墙斑驳深浅的光影效果，如此美丽，如此变化多端，白色是一切颜色的消失，也带来无限的可能。就像康定斯基曾经说过话一样：“黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是无尽的可能性”。灰色是低调与理性，含蓄与谦虚，它无论是深色还是浅色，都是在另外的色彩对比之下的。黑白灰的变化在大自然中也可以找到，比如说白天到黑夜的变化，物体的远近虚实等等。

对比中的黑白灰，是画面中的暗色、亮色和中间色组成的三个层次的空间关系。任何色相和纯度都要靠明度的表现来体现，而黑白灰这种结构正是明度的变化。我们依靠眼睛可以感受暗色到亮色的明度变化，它们之间存在过渡，形成了弱中强的节奏感。黑白灰的对比使相对独立的色彩按照招贴的内同需求组成一个明度上有变化有联系的强烈并完整的视觉样式。在招贴设计中，这种处理和运用要根据观众的接纳程度进行变化。因为色彩的视觉心理感受各不相同，不同色彩之间的明度变化带来的黑白灰对比也会给观众带来不同的感觉。如何放置这些黑白灰，让观众接受而不是产生抵触心理，让信息的传达便利畅通直达内心，给观众直观有效又印象深刻的体验，就是设计师在进行招贴设计中要揣摩拿捏的了。

在招贴设计中，我们应当充分运用黑白灰。美国《财富》杂志图片总监说过：“我们在色彩的使用上是很谨慎的，一般多以黑、白、灰为主，对其他色彩的使用也有限制。”现代的招贴设计中，色彩不是越丰富效果就越好，要用简练的色彩搭配来获得完美的视觉效果是现代设计师必修的一门课。

让我们运用黑白灰的对比关系对画面做减法，坚决不让东西变的复杂。所以在设计中的过程中保持着这样一种想法——简洁就是丰富。

发挥黑白灰对比，运用点、线、面和曲直、刚柔、疏密、大小的对比，产生节奏感和韵律感，增强设计语言，概括集中图形，用简洁的色彩给人强烈的明快的视觉效果。更多的尝试会带来更多的惊喜，对比重合，叠加对称，在设计的过程中，设计师就是画面中的造物主，肆意挥洒，变魔术一般创造出所有神奇的画面感。在感性思维过程中，设计师同时要铭记理性思维的力量，色彩是感性的，也是理性的，如何在画面的黑白灰对比结构关系中保持自己的理性思维也是十分重要的。这样一来，就能更好的体现画面各要素的内在联系，赋予整个招贴更广阔的含义。

画面中有黑白灰及互补色时，我们才会觉得完美。黑白灰的节奏韵律，是通过色彩的变化而做到的，为了使画面更加有魅力，设计师要在保证画面色彩秩序构成上，发挥自己独特的才能，增加专属的元素，让自己的招贴设计与别人的招贴设计不一样。这里的不一样有两层含义，包括了画面的不一样和情感的不一样。每个人都是独特的个体，都有独立的思想和不同于别人的个人魅力，鹤立鸡群与泯然众人，往往是一线之差。

不一样的画面表达是区别与不同的招贴设计中最基本的地方，可以说，画面不是脸谱，仅仅通过色块的变化改变就让观众知道每个脸谱的差异与不同，事实上脸谱都太相似了。不一样的情感是画面的气氛和观众的接受心理感受，俗话说一千个观众心中有一千个哈姆雷特，同一个招贴设计，让不同的人来看，具体的心理感受也不是百分之百一样的，但是因为招贴设计往往是为商品服务的，这一基本属性就让招贴设计要给观众传达一种基本一致的信息和感受，而设计师招贴的情感不一样就存在于不同观众的众多差异感受中。不一样的画面会带来不一样的情感，不一样的情感会理解不一样的画面，两者是相互影响的。

在招贴设计的过程当中，理解画面的黑白灰，掌握它，合理运用它，是一个不断丰富的过程。对黑白灰的不同尝试和碰撞也会带来惊喜，不破不立，破坏后的黑白灰往往会产生新的画面美感。我们要善于理解和分析，多做尝试，发现美的规律。