祁丽岩 （广东技术师范学院中文系 广东广州 510665）

2009年9月16日，由韩三平、黄建新导演的作为中华人民共和国成立60周年献礼的史诗巨片《建国大业》首映，本片史无前例地汇集了172 位国内明星，开创了中国主旋律电影的新模式，取得了国产影片历史最高票房（4.3亿）的佳绩。 2011年，迎来了中国共产党建党90华诞，6月15日，中影集团再次推出了《建国大业》的姐妹篇《建党伟业》，影片的场面更为壮观，明星阵容更为浩大，共邀请到178位演员参演，2011年6月18日，广州中山纪念堂首映场，单片单场票房达到了前所未有的11万，一举打破了《唐山大地震》去年9.7万元的纪录。《建党伟业》在内地上映仅一周，票房即突破1.5亿元。毋庸置疑，《建国大业》、《建党伟业》两部主旋律影片都取得了商业上巨大的成功。分析这两部影片的成功因素，不难看出，系统的市场营销策略是影片获取成功的关键。

一、超大的明星阵容本身就是一种营销策略

在韩三平看来，利用明星拍电影来争取票房，是全世界的一个惯例。一部“‘高概念’电影，不仅意味着要有大明星而且要充分考虑明星的性别、年龄、气质、相貌，甚至国籍的组合，通过这种组合带来更广阔的市场营销性和更大的市场。”[1]韩三平将明星效应发挥极致，以明星的“狂欢化”表演开创了主旋律电影的票房神话，大批观众尤其是年轻观众摩肩擦踵地涌入电影院，更多的不是为观看一个早已知晓的历史故事，而是为寻觅170多位演员的面孔。超大的明星阵容成为一种有效的营销手段，成功开拓了更为广阔的市场。……