刘静华 （天津《今晚报》主任记者 天津 300000）

一、研究背景

今晚传媒集团是天津本土的一家拥有强大实力的传媒“航母”，拥有《今晚报》、《渤海早报》、《今晚经济周报》、《老年时报》、《中国技术市场报》、《智力》杂志、《家庭育儿》杂志、《今日天津》画刊、今晚多媒体数字、今晚网，五报三刊二网。在此基础上，集团不断扩大其报刊的影响力和覆盖面，成功发行了《今晚报》海外版系列，包括今晚报美洲版、今晚报澳洲版、今晚报欧洲版、今晚报加拿大版。该传媒集团在搞好新闻宣传主业的同时，不断扩大提升经营能力，现已拥有今晚传媒广告有限公司、今晚发行快递股份有限公司等16家全资子公司。

今晚传媒集团主报《今晚报》是“世界报业发行百强”，连续6年被评为“中国500最具价值品牌”，2008年又被世界媒体高峰论坛评为“中国标杆品牌”。此外，《今晚报》还在海外发行10个海外版，搭建广泛宣传天津发展的平台，在天津乃至环渤海人民中已形成口碑，被认为是天津城市靓丽名片。形成差异化发展的崭新格局，坚持向规模经营、技术经营、多种经营要效益。

在中国晚报协会第20届年会上，今晚传媒集团社长贾长华对今晚传媒集团发展时认真谈到：“我们把办好报纸放在第一位，尽最大努力搞好经营，办报与发行、广告是紧密联系的一个有机的整体。我们总是喜欢把报社比作一条“龙”，“龙头”就是办报，“龙身”则是发行、广告。每时每刻所进行的一切拼搏，都始终如一地为了：“龙头”昂起，“龙身”腾跃。

做为这……