李 静 （东华大学 上海 200051）

现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，对于商品的需求不仅仅只停留在其功能性、实用性的基础上，更注重的是与文化性、艺术性的人性化结合。包装设计是商品的载体和媒介，它是利用图形、文字、色彩和外观造型等设计元素，通过艺术手法传达商品信息的创作过程。在生活中，包装设计无处不在，衣食住行，方方面面无不需要包装来抓住消费者的视线。

色彩作为包装设计的第一视觉设计元素，具有美化和突出商品的功能。色彩在商品包装的设计元素中最具有视觉感召力和表现力，它不仅能赋予商品灵动的美感，而且能对消费者产生强烈的心理反馈，增强商品形象的感染力和人们对商品的识别性。在今天，商场、超市里的商品琳琅满目，商家之间为了竞争可谓对包装的形式和风格做足手笔，对包装设计色彩方面的运用更是求新求异。在这种商家有形的竞争环境下，色彩作为包装的视觉设计元素直接起到吸引消费者购买欲的作用。

回顾上世纪八九十年代，人性化设计在多元化设计背景下开始受到关注，延续至今形成了一种不可逆转的设计潮流。美国设计家普罗斯曾说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。” “以人为本”设计概念的提出，在包装设计领域里运用的尤为显著，同时在包装色彩运用方面同样也不例外。它首先是基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计，进而伴随着市场品牌竞争的需求、消费者心理的需求以及设计发展多元化的需求等因素的出现，从根本上提出的一种全新的具有生命力的色彩设计。……