陈 雪 （川音成都美术学院视觉传达系 四川成都 610000）

招贴是平面广告中一种非常典型的设计展现形式，它画幅较大，为了能引人注目往往追求极强的瞬间视觉感受，其国际化的视觉语言无疑扩大了信息传递的范围和空间。从信息传播意义来看，招贴是现代社会信息传播活动的一种主力形式，它既有商业性的特性同时也有社会性的特性。从招贴的发展史中我们不难看到，招贴反映了一个社会在环境、人文方面的发展面貌，同时又真实地记录着我们生活的过程。

招贴根据其不同的作用分为最基本的两大类，一类是商业招贴，一类是文化招贴。今天我们主要要谈的是文化招贴。如果说商业招贴所注重的是一种信息的传播，那么文化招贴则更重视一种精神一种意念的传播。不同社会历史背景中，有着不同的文化形态和观念，平面设计者们的工作便是运用自己的设计头脑、设计思维和设计方式把这些蕴涵着现代文化精神的作品呈现给人们，在反映他们内心精神层次结构的同时，也向他们传播了现代社会的价值观、道德观和审美观，并对他们的新观念的形成以及个人的行为举止加以正确的引导。或许有人会认为这个调子唱得过高，其实只要留心观察生活便会发现，文化招贴正在不知不觉中渗透着人类生活的方方面面，并对其产生着潜移默化的影响。

一、文化招贴的特点

1.文化招贴的主要内容

简单的归纳一下，文化招贴所涉及的内容主要有以下几个方面：