河北软件职业技术学院 张占忠

当今，中国体育服装行业已成为中国体育产业的重要组成部分。随着人们生活水平的极大提高、消费观念逐步转变和消费者运动倾向的显著增强，使体现时尚和流行的体育运动服饰备受人们的青睐，这为体育服装产业带来了强劲的增长力，大大促进了我国体育服装市场消费总额的增长。我国自从加入WTO以来，对外贸易开放程度大大提高，使我国体育服装产业进入到品牌经济阶段，营销发展空间更加广泛，带动并提高体育服装品牌营销的辐射力、影响力及市场竞争力。

1 体育服装品牌营销发展的现状

从当前社会文化来看，我国体育事业正朝着全民体育过渡，因而，全力打造“生活运动”体育服装品牌正是基于趋势的准确定位。“80后”及“90后”作为体育服装消费的主要人群，对体育运动已经有了新的理解和认识，将体育运动看成是一种更为积极的生活态度和生活方式，认为体育的本质是运动，不是体育项目，生活中的体育运动无处不在，只要想运动，随时都可以自由运动。顺应时代的趋势，为了将“生活运动”的价值更为有效地传递给消费者，把“生活运动”打造成一个成功的体育服装品牌，形成人无我有的核心竞争力，开发适销对路的体育服装品牌前景乐观。

我国体育服装市场的高速增长以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是2008年北京奥运会的盛大举行，很多国产品牌顺势而……