文/班允凤

随着新媒体兴起、媒体格局变革以及社会舆论多元化发展，政府的执政环境发生了深刻变化，而决策透明度的增加和公民民主参与意识的增强，又加大了政府的舆论压力，使政府执政面临着更大的风险与考验。政府领导干部只有具备良好的媒介素养，懂得媒体运作规律，掌握舆论引导策略，才能有效地利用媒体提高党和政府的执政能力。近年来屡屡引发舆论争议的“雷人官话”现象，折射出部分政府领导干部媒介素养缺失、执政理念失范。“雷人官话”在一定程度上损害了党和政府的形象，降低了民众对政府的认同感和信服度。当前，提高政府领导干部的媒介素养和媒体应对能力，已经成为关乎政府形象与执政能力的一项非常紧迫的任务。

政府领导干部媒介素养的内涵

媒介素养是现代社会公民素质的一部分，是指人们正确地判断和估价媒介信息的意义和作用，有效地传播信息的素养。对普通公众而言，所谓媒介素养就是正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。而对于政府领导干部而言，其媒介素养则主要体现在对媒介知识的认知程度以及运用媒介为政府行政服务的能力。

正确认识新闻媒体的性质与地位。作为领导干部，一要正确看待政府与媒体的关系以及媒体的权利，二要端正对媒体的态度。传播事业是社会组织与公众联系的最重要的桥梁。……