文/崔江红

北京是我国政治、经济、文化中心，报刊零售发行市场也是最为繁荣的一座城市，其中都市报更是一支活跃的力量。对于北京的都市报市场，世纪华文常年监测。近年来，在经历金融危机、纸张涨价、新媒体冲击、报纸涨价等一系列市场冲击与变化后，2010年下半年至今年上半年，北京都市报依然表现出良好的发展态势。

2011年上半年，总体来看，《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》4份报纸占据零售、订阅发行市场的大部分份额，其他报纸只分割到比较小的份额。其中，《北京晚报》在零售发行中领先，《京华时报》与《新京报》紧追其后，《北京晚报》和《新京报》在社区订阅中齐头并进，《新京报》和《北京青年报》在单位订阅中表现突出。不同的发行领域，各有不同的优势。下文分别从零售、单位订阅、社区订阅作详细分析。

零售发行市场：稳中有升，“两早报”、“两晚报”构成竞争主体

2011年上半年，北京都市报零售市场稳中有升，保持了2010年下半年以来良好的发展态势。从2009～2011年北京都市报销量走势图来看（如图1），2010年上半年，北京都市报整体平均销量为98.37份/摊，2010年下半年，整体平均销量增长到103.25份/摊，环比增长率为4.96%；2011年上半年，整体平均销量从103.25份/摊，上升至109.20份/摊，环比增长率为5.76%。

图1 2009～2011年上半年北京都市报销量走势

从平均销量看（如图2），北京都市报的零售销量主要来源于前四份报纸。《北京晚报》相对较高，达到36.99份/摊；《京华时报》和《新京报》也比较高，分别为26.63份/摊和25.73份/摊；《法制晚报》比前三份报纸低10～20份/摊，为15.38份/摊；……