文/沈天舒

随着中国报业竞争的日益激烈，中心城市报业市场分额的瓜分渐渐趋于稳定，报业的竞争也逐渐由中心城市转向二、三线城市。为了极大限度获取市场分额，不少省级大报，以至一些中央级大报，纷纷以创办地方版的形式，参与市场竞争。这使得地市报，特别是经济发达地区地市报的生存发展，受到来自大报的多重围困。在此背景下，地市报纷纷采取各种办法，应对来自大报地方版的冲击，在竞争中发展壮大。本文以广东省《东莞日报》经营为例，着重分析地方报媒夹缝中突围的经验，其中最重要的一条就是：守望本土。

三大报系，各逞高强

东莞报业集团竞争最大的压力来自于《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》三大报业集团。广东三大报业集团的根据地都在广州。多年来，在这个中心市场，报业竞争激烈，已经形成了稳定的竞争态势，各家占据的市场份额已经比较固定，整体市场和各自的市场份额增长的空间都非常有限。早在2001年，广州的日报千人拥有量已经达到了200份。广东三大报业集团共有六份大型日报，经过多年的竞争已经形成了相对稳定的市场座次，第一军团为《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》，第二军团为《南方日报》、《新快报》、《信息时报》。为了寻求新的发展，他们以中心城市为大本营，以相关经济辐射带为报纸势力拓展的范围，在充分把握本土市场的基础上，把报业市场的竞争前沿不断推向周边城市，从而促使区域报业市场空间的一体化发展，并逐步形成广东报业区域扩张的模式和发展趋势。……