李晓飘

(哈尔滨市图书馆，黑龙江 哈尔滨 150080)

伴随国民生活条件的不断改善以及休闲假日的增多，人们对休闲文化、时尚文化的需求日益丰富和多元化。时尚杂志作为大众文化传媒之一，以其特有的方式向人们展示流行事物，宣传流行思潮，传播消费理念，因而拥有较固定的受众群体，其公众阅读情况也逐渐进入图书馆界的视野。在众多的图书馆文献资源中，时尚类杂志的阅读情况又是怎样的呢?哈尔滨市图书馆(以下简称哈图)于2010年5月就时尚杂志的阅读情况在该馆期刊阅览室展开了专项调查。

1 时尚杂志读者的基本构成情况

调查结果显示：2010年哈图期刊阅览室5月份共接待读者5 591人次，其中浏览时尚类杂志的读者为2 236人次，占5月期刊阅览室全部读者人次的40%。5月份时尚杂志的阅览总量为10 353册次，人均阅读量为4.63册次。因时尚的形成多与人们的性别特征、年龄特征、知识层次、职业背景以及个人修养和生活阅历等有着密切关系，我们在研究时尚杂志的读者构成时，着重考虑了这几方面因素。

1.1 读者性别构成情况

哈图时尚杂志读者性别构成情况呈现男性多于女性的现象，具体数据分别为1 242人次和994人次，构成比例为56∶44，与该馆日常到馆读者的男女比例53∶47相差不多。这一现象在某种程度上能反映出哈图读者中男性的学习意识、阅读意识和图书馆意识要强于女性。

1.2 读者年龄分布情况

哈图时尚杂志读者年龄分布情况为：青年占绝大多数，其次是中年，位居最后的是老年，其构成比例为77∶15∶8。可以看出：时尚杂志读者的年龄层多集中在青年这一区域。青年时期是人生中最美好的时光，青年人思想活跃，精力充沛，爱学习，比其他年龄段读者更易接受新鲜事物，更爱追逐时尚和潮流;中年是人生中较为关键和重要的时期，中年人年富力强，更有能力和条件去追求时尚，享受生活;老年读者是构成图书馆读者群体中一个较为固定的人群，尽管他们年岁已高，但他们心气不老，同年轻人一样，热爱生活，追求时尚。

1.3 读者学历构成情况

到哈图阅读时尚杂志的读者大都具有较高学历。在本次调查活动中，本科及本科以上学历的读者984人次，专科学历读者939人次，高中及高中以下学历读者313人次。统计结果显示：哈图时尚杂志读者群体知识层次较高，大专及以上学历的读者高达到86%。

1.4 读者的职业分布统计

哈图的时尚杂志读者职业分布为：大学生1 611人次，教师112人次，科研人员69人次，公务员23人次，其他421人次。调查显示：哈图时尚类杂志读者以大学生为主体，位居第二的是其他人员(这类人员是指调查中未提及的行业类型工作人员，如医护人员、企业员工、律师、商服、退休、待业人员，等等)。

2 时尚杂志读者的阅读倾向

时尚杂志是传播时尚资讯的载体，其外观形式多为铜版纸、彩色印刷和国际流行大开本模式，图片精美，装帧考究。它所涉猎的范围不光局限于服饰、美容等方面，其外延已延伸到艺术、家居、美食、电影、音乐、体育、旅游、健康等多个领域。［1］

2.1 读者阅读方式和途径

随着文献载体形式的多样化，人类的阅读方式已不再是传统的、单一的纸质型阅读，电子文献、多媒体读物以及网上读物等新型阅读形式也越来越被人们所接受。在调查中发现，28%的读者有上网浏览时尚杂志的习惯，7%的读者有购买时尚杂志的习惯，93%的读者选择到图书馆借阅时尚杂志。

2.2 读者阅读目的

哈图时尚杂志读者的阅读目的具有多样性。其中有半数读者是通过时尚杂志来获得最新资讯内容;46.5%的读者以娱乐消遣为目的;39.7%的读者把时尚杂志作为装扮自己、美化生活的参考;28.8%的读者通过时尚杂志来指导消费;另有10.7%的读者是抱着学习的态度来阅读时尚杂志的，比如学习摄影技术、了解数码产品等相关信息动态。

2.3 读者阅读利用情况

2.3.1 哈图时尚杂志类型分布情况

哈图期刊阅览室自2005年起，将全部馆藏中的时尚杂志以专架形式集中摆放在阅览室最前排，实行全开架管理。截止2010年5月，展出的时尚杂志由最初的60种增加至116种。笔者对哈图的时尚杂志按内容进行划分，将其归纳为服饰、美容化妆、餐饮美食、健康、旅游、体育、影视、家装、女性生活、人文地理、汽车、数码产品、摄影、新闻、军事、电脑游戏、消费指导17类。其中，服饰类杂志最多，达20种，占时尚杂志总数的17.2%;家装、数码产品类杂志各10种，位列第二，占总数的8.6%;餐饮美食、健康各8种，排在第三位，占总数的6.9%;旅游、女性生活、摄影类各7种，居第四位，占总数的6%;美容化妆、体育、军事类各6种，居第五位，占总数的5.2%;其次是：汽车类 5 种，占总数的 4.3%;电脑游戏类4种，占总数的3.5%%;影视、人文地理、新闻策划、消费类3种，占总数的2.6%。

2.3.2 时尚杂志的阅读利用情况

表1 2010年5月份哈尔滨市图书馆时尚杂志阅读册次排行榜(前20位)

一般来讲，时尚杂志的流通量基本上能反映出该杂志内容、品质和风格受读者的喜爱程度，需要说明的是，图书馆时尚杂志的阅读统计与报刊门市部或报亭购刊统计情况略有不同。在图书馆中，凡在节假日读者流量较大时，专架展出的同一题材内容的时尚杂志的流通量会受期刊展出数量影响，出版频率较快的(比如周刊或半月刊等)杂志因展出数量较多，流通量会随之增多;而读者购买杂志多是从个人喜好以及杂志的内在品质出发，与出版频率并无直接关系。

本次调查活动中，哈图时尚杂志读者阅读量最大的是《三联生活周刊》。作为新闻策划类杂志，其内容囊括了现实生活中正在发生或是刚出现的各种新事物、新观念、新生活方式及主张等。［2］其特点是出版周期短、信息量大、传播速度快，能让读者在较短的时间内了解到最新的资讯内容。排行第二的是带有明星娱乐色彩的《格调》。排在第三位的是服饰、美容化妆类的《瑞丽服饰美容》，该杂志偏重服装、化妆、美容等方面的内容，专为18—25岁高年级大学生和初入社会的青年女性服务。“据2005年世纪华文国际传媒对全国十大主要城市时尚类杂志的市场零售调查显示：在时尚类杂志市场上，《瑞丽服饰美容》所占的市场份额最大，它以21.09%的市场份额排名第一。”［3］同样，该杂志在本次调查中阅读册次的排名中也入围前三甲，在时尚杂志月刊排名中位列第一。位列第四位的是IT电脑类杂志《网友世界》，这类杂志深受男性青年及大学生们的喜爱。有关女性生活、家庭主妇类杂志如《好管家》《好主妇》等，以其独有的温馨格调、精致品位和亲和力赢得了女性朋友的喜爱，阅读册次分别排在第五位和第六位。读者阅读量较大的还有数码产品类《数字通讯》等，也是男性青年读者的首选读物。男性阅读的视野多在于网络游戏、数码产品、体育、探险、汽车以及枪械武器等方面。对运动、健康及美食、餐饮等杂志的关注度要明显高于时装类杂志。家装类杂志也比较受欢迎。在哈图收藏的众多家装杂志中，《中国厨卫》以443的流通册次排在第一位，在全部时尚杂志排行中列第八位;摄影类杂志中的《人像摄影》《摄影之友》，旅游类杂志《旅游天地》《旅行家》均在排行榜中分占了几个席位。

3 结论与对策

时尚杂志作为反映社会时尚的一个实物载体，正在不断地发展、壮大，并影响和改变着人们的生活。为了充分了解读者的阅读倾向和需求，更好地满足读者的阅读需要以及有针对性地开展服务工作，我们开展了此项调查并得出以下结论：哈图期刊阅览室中，时尚杂志读者占40%;时尚杂志读者男性多于女性;读者中青年占绝大多数，其中大学生居多，读者学历普遍较高。从读者阅读方式来看，九成以上的读者习惯到图书馆阅读时尚杂志，有近三成的读者习惯在网上阅读，仅有7%的读者有购买时尚杂志的习惯;读者是以了解最新时尚新闻、娱乐消遣和美化生活为阅读的主要目的。从读者阅读倾向看，时尚新闻类杂志最受读者的喜爱，女性生活、明星资讯类杂志位列第二，服饰美容类位列第三。从性别上看，女性读者的阅读视野多在于时装服饰、美容化妆及家居生活等方面，而男性读者的阅读倾向多在时事新闻、电脑、汽车、运动健康等方面。从年龄结构上来看，老年人比较爱看时事新闻、健康保健、旅游、餐饮等，中年人喜爱关注家装、餐饮、健康、旅游、摄影等杂志，青年人则多地关注时尚资讯、电脑、数码产品、体育、军事等内容。通过调查了解到，图书馆时尚杂志读者与社会上所提及的“时尚杂志读者”有着明显的不同。一般意义上的“时尚杂志读者”多是指城市白领女性，属中产阶层。而图书馆作为面向全社会开放的公共文化场所，它的时尚杂志读者群体来自社会各个阶层、领域，读者成分较复杂，其年龄特征、文化特征、职业特征千差万别。这也决定了他们的阅读需求、阅读视角的分散化和多元化。据此，我们应在读者服务工作中着力做好以下两方面工作。

3.1 加强馆藏资源建设，调整时尚杂志分布

加强馆藏时尚期刊的资源建设工作是做好时尚类杂志读者服务工作的前提和保障。结合哈图读者阅读倾向和时尚杂志的分布情况，需重新调整时尚期刊的布局。首先，充实时尚新闻类杂志，种类可由原来的3种增至5—6种。此类杂志能及时为读者带来较丰富的时尚话题。其次，精减时装、服饰类杂志。为确保时尚杂志读者的阅读质量，可保留那些经典的、富有鲜明特色和主题风格的服饰杂志，删减一些格调不高、画面雷同、特点不突出的服饰杂志，种类可保留在13—15种，基本保证时尚女性以及服装设计等专业人士阅读、学习的需要。再者，适当增加2—3种投资、理财类期刊，帮助时尚类杂志读者建立和培养投资、理财意识，养成理性消费的好习惯。

3.2 切实做好导读工作，让青年学生的时尚阅读活动更趋健康、科学和理性

尽管时尚杂志给我们的生活带来许多积极的影响和改变，但同时也会对我们的内心特别是青年人、大学生产生一些不良影响。［4］在哈图时尚杂志读者群体中，青年人占77%，大学生占72%。青年、学生正处于从少年到成人的过渡期，他们的社会经验与阅历尚不足以让他们从容地对时尚杂志的内容进行理智判断。为此，我们一定要对青年人群的时尚阅读活动加以正确引导，避免造成青年学生的价值观、人生观、道德观出现偏离或缺失。笔者认为，可借助图书馆讲坛的对外宣传职能，邀请专家、学者或时尚杂志编辑到图书馆为读者做有关时尚话题的报告或讲座，如“时尚杂志阅读和鉴赏”;或挑选时尚杂志中能代表时尚真谛的优秀内容为讲座资源，如“大学生绿色消费理念”“大学生审美观的培养”等。在为大学生们做报告时，与读者进行充分的现场交流互动，提高读者的辨别力和鉴赏力，使读者的时尚阅读走向更加健康、理性的轨道。

［1］崔建聪，谢 明.时尚类杂志的特征及走向［J］.编辑之友，2002(2)：16—19.

［2］红 尘.论时尚杂志畅销的时代特征［J］.新闻界，2005(1)：78—79.

［3］向 芬.时尚期刊的受众研究(D/OL).厦门：厦门大学，2006：33［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2007＆filename=2007056060.nh.

［4］张 薇.时尚杂志与大学生文化构建(D/OL).太原：山西大学，2010：19—20［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2011＆filename=20 10191471.nh.