本刊记者 | 李璐

依托视频平台，在主动寻求数据增值业务的同时带动宽带业务的需求，是运营商当下为避免沦为“哑”管道的重要出路。

中国电信推出的天翼视讯正是一次对视频业务的积极探索。

众所周知视频市场前景广阔，在视频网站奋力争夺蛋糕的同时，电信运营商也想从中分得一杯羹。同时随着网络视频火爆所带来的数据流量压力攀升，也使得运营商难以摆脱沦为管道的窘境。

市场难题不可规避

有数据显示，2011年第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元（人民币，下同），环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。网络视频市场发展势头依然强劲，并且随着手机等新媒体应用的快速发展，网络视频领域迎来了新的发展机遇。

良好的发展前景，吸引众多视频网站公司在该领域前仆后继，但从近期人人公司收购56视频分享网站、土豆与乐视携手并进等市场变动看来，网络视频市场正逐步理性化。而当前的网络视频市场仍然存在高额版权、带宽成本高、盈利模式单一、广告单价过低、高清市场产品参差不齐等问题，诺达咨询分析师温建旺认为这些问题已严重阻碍了网络视频产业的快速发展。版权费用方面，据悉，热播剧的网络版权价格已从一年前的一万元每集飙升至百万每集，近期腾讯买得独播剧《宫2》的价格又创新高。目前看，内容的同质化日趋严重，单一的广告模式更是不堪重负，这都驱使着市场的商业模式逐渐向多模式转变。……