四川大学经济学院 贾雨心 彭博

1 海尔简介

海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，是中国白色家电第一个全球第一品牌。目前，海尔在全球建立了21个工业园，24个制造工厂，10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2010年，海尔全球营业额实现1357亿元，品牌价值855亿元，连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首，连续六年蝉联《中国品牌500强》。2011年7月28日，海尔宣布收购三洋家用的商用洗衣机和家用冰箱业务以及三洋在东南亚4国的白电销售业务。2011“中国最有价值品牌”于9月9日发布，海尔集团以907.62亿的品牌价值连续十年位居榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。据世界著名消费市场研究机构欧洲透视发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率6.1%。海尔积极履行社会责任，援建了128所希望小学和1所希望中学，制作了212集科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。

2 家电行业发展困境

自公司成立以来，海尔一直坚持差异化发展战略。2011年以来，我国家电行业面临严峻的困难，比如原材料价格上涨、人力资源成本普遍上涨、政府地产调控抑制家电需求等一系列不利因素。

2.1 原材料价格上升

据业内相关人士表示，2010年家电行业尤其是白电的原材料价格普遍上涨10%左右，白电厂商面临着产品涨价压力。……