江西服装学院 杨志文

1 “树品牌”的定义

所谓品牌是指一个商品所拥有的属性，包装，价格，名称，声誉，广告方式等的无形资产的综合体，品牌的建立是由消费者对商品的使用感受所评定的。在品牌界定好之后，顾名思义，“树品牌”就是指如何将这种消费者所产生的感受树立起来。品牌的树立就是商品向品牌转换的中间过程。联合利华首席执行官Michael Perry 认为：“品牌是由消费者产生的，消费者自主拥有品牌”。可见，品牌本身跟消费者有着千丝万缕的联系。所以，在树立品牌的过程中，要时刻尊重消费者的感观，听取消费者的意见，从而不断地为消费者的需求提供一个良好的供给，从而树立一个优秀的品牌。树立一个优秀的品牌，是有一个明确的标准的：

第一，品牌的知名度要高，做到家喻户晓的地步；

第二，品牌的美誉度要好，提起这个品牌，基本上人人都会夸赞的品牌才是一个优秀的好品牌；

第三，品牌的忠诚度要强，所谓忠诚度，就是指消费者在选择该品牌的时候，对某个品牌的偏好性，而不取决于其他的因素，这是品牌的价值核心。所以品牌所代表的产品跟其品牌宣传以及承诺要一致，并且质量、服务等保证一直不变；

第四，品牌的认知度要广，一个好的品牌，应受到不同年龄层次，不同需求，以至于不同种族人的相同需求，得到广大群众的普遍熟悉，品牌认知度是企业之间竞争的重要砝码；

第五，品牌的联想度要高，所谓品牌的联想度，是指消费者能够透过品牌，联想到品牌的形象，产品的质量，以及企业的形象等，从而提高消费者的消费欲。……