重庆教育学院 敬佳琪

电子商务在企业信息化建设中应运而生，不断发展，并受到了企业界越来越多的关注。同时，伴随着经济社会的全面发展，大众的消费方式和消费观念也发生了重大变化，很多商品通过电子商务渠道销售到了寻常百姓家，适应了人们对现代消费生活的追求。为了推动企业现代营销体系建设，应当从深入分析电子商务发展的基本状况出发，全面了解和掌握我国电子商务发展的需求特点和总体态势。

1 当前我国电子商务发展的基本状况

目前，我国电子商务已经进入行业发展的黄金时期和发展调整的阶段，其发展的基本状况如下。

1.1 电子商务正在向纵深发展，人们与电子商务的关系越来越密切

近几年来，我国网站数量呈现出爆炸式的增长趋势，商务网站在各地相继出现，企业电子商务意识不断加强，电子商务应用的广度和深度不断扩展，营销推介和网络销售服务功能不断提升，网络购物成为人们日常消费的重要方式。许多企业以传统实体空间市场为依托，充分发挥自身品牌、客户市场、销售渠道、无形资产、售后服务等诸多方面的优势和影响，利用因特网的传播功能和商业价值，积极构建以生产、研发、营销为一体的电子商务流通格局。在电子商务发展方面，较为典型的是IT行业中的网络运行商、软件制造商、虚拟产品供应商等，他们发展电子商务起步早，企业转型快，在实现从传统实体经营向电子商务转变过程中发挥了先导作用。……