北京化工大学北方学院 蔡璐 田芯 王姝 王红双

从我国当前的中小企业行业性质来讲，我国的中小企业大多数都处于分散性行业，有着进入障碍低、集中程度高、模仿创新难等特征，在国家化市场逐步开放的大背景下，市场需求的细分化、个性化客观上再为中小企业提供广阔的生存空间的同时，也为其带来了极大的挑战，它们如果要牢牢地把握住市场竞争的主动权，就必须正对其分散性行业的市场结构，从市场需求的多样性角度出发，从营销的角度进行不断地创新提高。同时，当前我国的中小企业普遍存在着科技力量薄弱、资金短缺、人才匮乏、管理落后等问题，这些基本因素在很大程度上制约着我国中小企业的技术创新和企业发展，如果要想在激烈的市场竞争中获取更大的生存空间，获取更多的利润空间，中小企业必须得从营销的角度进行创新。

1 对当前我国中小企业营销创新可行性的研究

对于中国大多数的中小企业而言，因为他们自身资金、技术、设备、管理等方面有着诸多制约，所以很多中小企业管理者对于营销的创新性有着很大的认识误区，甚至有人认为所谓“创新”，就意味着技术上的某种发明创造，就意味着原有技术设备的更新换代，如果缺少大量的人力、物力、财力，是很难办到的，所以对于中小企业营销的创新从思维上就似乎遭到了阻碍，实际上，对于企业营销创新来说，大企业有其规模优势，小企业也有大企业没有的优点。……