德州学院体育学院 田穗

1 国内网络推广概述

1.1 网络推广的定义、特征以及目的

所谓网络推广是指以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现、树立企业品牌形象、提高知名度和影响力等的一种新型的营销推广活动。与传统的推广方式相比，其具备鲜明的时空性、多媒性、高效性、经济性以及交互性等特征。

网络推广虽然是一种新兴的高技术含量的营销推广模式，然而就其目的性而言也无外乎以下几点：

(1)企业品牌推广

进入新世纪，企业间的竞争已经不是简单的产品之间的竞争，更多地体现在企业品牌之间的竞争，而对于品牌的宣传，传统的推广方式需要耗费大量的财力、人力，网络推广以其独特的经济性、高效性可以很好地承担品牌推广的作用，对于树立企业的品牌和产品形象、提高企业品牌知名度和影响力具有积极意义。

(2)产品推介和新品发布

网络推广相对于传统的推广方式也具备很好的产品推介和新品发布功能，其通过网络的多媒性可以更好地展现产品的特性和功能，并且可以比传统的平面和媒体广告的效果更好，通过图片、视频等形式展现的网络广告在网络高度普及的今天更能赢得宣传效果。

(3)营销渠道和市场拓展

近年来，随着网络信息技术的普及，人们逐渐意识到网络的便捷性，其可以很好地突破传统营销渠道的时空限制和高投入的制约，可以很大程度上拓展企业的营销渠道，与传统营销渠道相配合，以达到立体营销的效果，同时提高市场占有率。……