西安石油大学经济管理学院 王爱莲 秦芳

车用润滑油市场的竞争态势与汽车工业的发展息息相关。全球汽车工业的不平衡发展，必然使我国车用润滑油市场成为竞争的焦点，面对竞争激烈的车用润滑油市场，各润滑油企业广显神通，不断进行营销创新，以期在市场上独领风骚。因此，对车用润滑油企业营销创新进行研究有重要的现实意义。

1 我国车用润滑油的竞争格局及需求趋势分析

1.1 我国车用润滑油的竞争格局分析

如今润滑油市场存在四大阵营共存的竞争态势，分别是以美孚、壳牌等品牌为代表的国外品牌润滑油企业，以昆仑、长城为代表的国有润滑油企业，以玉柴、潍柴为代表的主机厂品牌阵营，以西安佳润、无锡路路达等为代表的民营中小润滑油企业。

1.2 我国车用润滑油需求趋势分析

据相关专家分析，2009年在全球润滑油消耗量整体下滑的背景下，中国润滑油市场继续保持良好的发展势头。2009年我国润滑油消耗量约为635万吨(含农机用油和散装润滑油)，其中车用油消耗量占到总体的45.5%。据相关专业预测，随着汽车保有量的快速增长，2020年，中国市场的润滑油需求将会翻一番，消费量将可能超过美国。国内对车用油需求的高速增长和车用油高档化趋势将推动车用润滑油行业进入快速发展期。

需求量的不断增加将引起车用润滑油一系列的变化。首先，对车用润滑油提出更高的质量要求。如减少气候的变化对车用润滑油发挥作用的影响；……