广西河池学院 黄宗峰

改革开放以来，我国居民的生活水平得到明显的改善，体育服装用品在城市居民中开始热销，形成了多元化、系列化和个性化的买方市场格局。随着体育服装企业销售渠道的创新和变革，结合体育服装市场流行趋势快、上市周期短等特点，我国体育服装零售业的发展将在很大程度上取决于零售企业整体素质的提高和产品的外销能力。这个特定时代的许多不利因素正在悄然升级，我国体育服装设计研发水平、创新能力、品牌运作及网络市场技术等方面尚存在许多不足与缺陷，在经营理念、营销规模、方式手段及人力资源方面略显劣势，使得体育服装零售行业面临多重困境，如何从整体上提高体育服装企业供应链的效率，如何在营销、采购和店面运营等流程上进行管控，用创新的思维去优化营销运营，正是体育服装企业值得投入大量精力深入研究探讨的课题。

1 体育服装的市场定位

从当前社会文化来看，我国体育事业正朝着全民体育过渡，中国体育服装行业已成为中国体育产业的重要组成部分。随着人们生活水平的极大提高，消费观念逐步转变，消费者运动倾向的显著增强，使体现时尚和流行的体育运动服装备受消费者的青睐，因而，全力打造“生活运动”体育服装品牌正是基于趋势的准确定位。这为体育服装产业带来了强劲的增长力，大大促进了我国体育服装市场的消费总额的增长。……