刘 平，王治国，曹 刚，吴 迪，彭 升

（中国网络电视台，北京 100142）

0 引言

《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。另外，《报告》显示，中国网民的互联网应用表现出商务类应用用户规模继续领涨、网络娱乐渐入平稳期、社交类应用保持较快发展速度的特点[1]。

Web2.0[2]的浪潮席卷了整个互联网，带来了人们对互联网应用的彻底转变。基于六度空间理论发展起来的社会化网络服务或社交网站（Social Network Service，SNS），是Web2.0的典型代表。SNS通过网络服务不仅帮助人们找到朋友、合作伙伴，而且能够实现个人数据处理、个人社会关系管理、信息共享和知识分享，最终帮助用户利用信任关系拓展自己的社交网络，达成更有价值的沟通和协作，从而带来丰富的商业机会和巨大的社会价值。

从2005年开始，以Facebook为代表的SNS类网站在一夜之间火遍全球，无数类似的网站出现在互联网上。2010年上半年，Facebook的访问量首次超过Google，成为全球流量最大的网站。在国内，SNS也在蓬勃发展，成为过去两年最热门的网站类型之一。

动态（feeds）是将用户在网站的活动进行记录并推送到其好友主页的功能，目前已经广泛用于社交网站。动态功能很好地把用户和内容结合起来，大幅提高了用户的互动。当用户在站内进行某些操作行为后，该用户相关的好友会收到相应的此用户行为的消息通知。笔者认为用户看见好友的行为通知后很可能也跟进一个的类似或相关的行为，这就是“黏度”的体现。……