文｜新华社记者毛磊

在iPad今年1月发布之初，英国《经济学家》周刊当期的封面创意颇能代表西方传媒界对苹果这款新产品寄托的厚望。封面上，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯笑眯眯地托举着平板电脑，身后散发着金色光芒。

在8月份与华尔街分析师举行的电话会议上，美国新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克将iPad定位为报业游戏规则的改变者。他说，iPad等平板电脑将会真正改变新闻的呈现方式，“我们将拥有不同类型的报纸”。

默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》、《泰晤士报》等主流报纸已开发出iPad付费应用程序。美国媒体最近报道说，新闻集团还计划年内在美国推出全新数字化报纸，它将以付费方式专门提供给iPad以及智能手机用户，有可能与其他一些美国传统大报形成竞争。有消息说，新闻集团可能将组织专门采编队伍，为平板电脑等量身定制易于被大众快速消化、短小精悍的新闻产品。

不仅是新闻集团，西方不少知名媒体都已经或正在准备推出自己的iPad应用程序。企鹅等多家全球大型图书出版商已同意为苹果平板电脑的电子书店提供内容。它们之所以对iPad趋之若鹜，是希望这款装置能够有助于破解新闻出版业在数字化转型方面遭遇的困境，提供呈现内容的新方式、收费盈利的新模式以及传播发行的新渠道。

比如，传统纸媒之前在数字化方面采取的主要做法是办网站，将报纸杂志的版面以网页方式搬上电脑屏幕。……