□范经伦

（四平日报社，吉林 四平 136000）

新闻媒体人总是有一种探索的理念，那就是怎样使版面、版式及栏目更新颖、更独特，更具吸引力。其他的不说，笔者在从事报纸编辑的工作中发现，新闻报纸的言论专栏怎样创新？在谈到专栏的品牌效应时，是否注意到，言论专栏的品牌效应是靠什么取得的？针对这个问题，谈谈笔者自己的拙见。

改名与“换汤不换药”

报纸或其他新闻媒体在适应市场经济发展的新形势下，把如何拥有更多读者作为首要思考的重要问题，扩版、增刊，各家纷纷效仿。改版式、改栏目，也是层出不穷。一时间，不改不足以为“鲜”，不改不足以为吸引读者，不改不足以体现出其“时尚”和新的办报理念与风格。

话可以这样说，改是必然，改是势在必行。改革开放以前的新闻媒体（报纸）模式，面对市场、面对读者，陈旧的、呆板的，千报一面的式样，也确实需要改变一下了，各家也都探索出了各自不同，各有其风格的新模式，就全国报纸类别的增加，各家报纸发行的增量，完全可以看得出来。

专栏，是报纸新闻版面的一个不可或缺的内容，犹其言论专栏。报人中有这样一句话：言论是报纸的“旗帜”，言论是报纸的“眼睛”。能把“言论”专栏看作是“旗帜”和“眼睛”，可以想象言论专栏在新闻媒体中占有重要的位置及其不可或缺性。

现有的各类报纸，其言论专栏不可谓不是名目繁多、种类不拘一格，在各版面中所见的位置，也是显而易见的。这使笔者想到了人的名字。……