□楚让蕊

（平顶山晚报，河南 平顶山 467000）

由于新媒体、新技术的不断涌现，我们正处在一个传媒业大发展、大变革的时代。报纸、互联网、移动终端等媒体间的互动、融合已不再只是一种趋势，而是生动、具体的现实。

在这样的背景下，2011年1月，《平顶山晚报》顺势而为，推出了新周刊，希望报纸借助网络有一个新的起点，希望用微博、网事、拍客等新面孔吸引年轻读者的目光。

迎接微博时代

“今天，你微博了吗?”、“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼”。从2009年8月新浪微博测试版运营开始算起，两年间，微博在中国实现了爆炸式增长。

微博给报纸带来了多方面的冲击，也给报纸的发展带来了更多的机遇。目前，许多报纸已涉及微博领域，微博内容已成为报纸内容的一部分。

《平顶山晚报·新周刊》的《博客》版除了刊登非常网文外，就是用微博的“碎片化”丰富报纸内容，用微博的“碎片化”表现博友的幽默和智慧，通过微博与网友互动。

在微博这个平台，我们可以看到关于同一事件的不同看法，还可以看到对某一事件的持续关注所形成的“滚动式报道”。比如对北京楼市的限购政策，有人认为有道理，有人认为不公，有人认为可能给“假结婚”提供商机；比如，日本地震带来核泄漏，一夜之间各种“盐论”纷纷诞生，各地不断涌现抢盐现象。我们综合网友原帖，及时刊发了《限购限购，惊起一滩“鸥鹭”》和《“盐王爷”来了》，对这些事件进行了全方位的评论。

网友的智慧、想象力、创造力、娱乐精神令人惊叹。不管是微段子还是微语录，他们的不经意之言都会让报纸鲜活而生动。《博客》版每期都要发四至五个“微段子”，十多条“微语录”。不管是段子还是语录，博友都用调侃的语言揭露社会问题、浓缩人生百态，让你发笑，又让你笑中带泪，感到些许心酸和无奈。

比如对于食品安全和商品质量问题，有这样的段子，《幸福的一天》：早起，买地沟油炸的油条，切个苏丹红咸蛋，冲杯三聚氰氨奶，上班。中午，在食堂吃瘦肉精猪肉炒农药韭菜，来碗翻新陈米饭，泡壶香精茶。下班，买避孕药鱼、尿素豆芽、膨大西红柿，开瓶甲醇酒，吃个硫磺馒头。饭后，去地摊淘个盗版光盘。晚上，爬上甲醇高密度板床，钻进黑心棉被，美美地睡上一觉……

对房价高有这样的段子，《感谢法海》：许仙站在雷峰塔前，痛心疾首：“法海你这秃驴，把我娘子镇在这宝塔之下，让我们夫妻分离！是何道理？”法海还没说话，白素贞在塔内幽幽道：“在杭州这地方想弄一套跃层，难道要我指望你那个小诊所吗？”

在微博里，加你为关注对象的人称之为“粉丝”，“粉丝”越多说明你的人气越旺。微博为“粉丝”和报纸搭起了沟通交流的平台，“粉丝”可以通过此平台将新闻线索、好的建议意见等第一时间告知报纸，促成平面媒体关注和改进。同时，报纸也可以将报纸正在关注什么、明天的报纸将要刊登什么简要地告知“粉丝”，“粉丝”对报纸内容的评论和转发情况能反映出报纸的受众关注度，报纸也可以从中感知冷暖，从而为在版面上的呈现确定基调。新周刊运行之际，就在新浪网上开通了官方微博，我们希望它成为内部交流的平台，也希望与平顶山博友频繁互动。同时，在《博客》版上，我们开辟了“鹰城博友”栏目，分享鹰城博友在微博上的“一家之言”。

让网事更精彩

网络作为一个虚拟世界，是舒展人性的地方，有产生新闻的空间和基础；部分现实生活中的公众事件与虚拟社会的网络事件有所重合，这些都需要也值得传统媒体的关注。《平顶山晚报》新周刊开设了《网事》版，对接虚拟与现实世界，关注网络热点，反映当下网络生态。

《网事》版的“事”，可以是新闻之事，更可以是浪漫的事、好玩的事、异想天开的事，也就是说《网事》的内容不只局限于新闻类，更多的是一些有趣的事、无厘头的事。比如，2011年2月14日情人节和中国的元宵节接踵而至，网上热闹非凡。有人发起了微博“解救”单身男女的运动，还有人干脆搞起了“反情人节运动”，想把“情人节整成愚人节”，“拆散一对是一对”。比如，3月4日，一个原本平淡无奇的日子，在网友的“点化”下成了传说中一个有趣的“节日”：可以丢3落4，可以挑3拣4，可以说3道4，可以颠3倒4，可以勾3搭 4，可以朝 3暮 4，还可以不3不4，一年也就这么一天可以乱来。对这些“网事”进行关注，更能吸引年轻读者的眼球。

各种网络文化现象都与我们所生存的时代有着种种密切的关系，关注这些现象，有助于我们体验当代的文化脉搏和生活潮流。“办公室上班族你伤不起，每天手机打卡机跟你作对有木（没）有！聊个QQ还得小心被抓到有木有！上下班挤成饼干有木有！”“咆哮体”使人身临其境地感受到喷发而出的情绪。而“宝黛体”把宝黛初会谈论的话题无限扩展，从开博客，上微博，有没有加V开始，到最热门的调油价，最受关注的高房价，最流行的苹果机，再到最网络的打酱油，这些话通过宝哥哥、林妹妹的嘴一说出来，就让人忍俊不禁，也体会到反讽的力量。

对于网络红人，《网事》版也如数家珍，“扫地老太太”、“笑脸哥”、“合影帝”、“龅牙哥”、“大衣哥”……现实与网络交集，明星与草根齐飞。《网事》版的“网络热搜榜”栏目则用简短的文字概括，把一周“热新闻”、“热点人物”、“热门电影”、“七天热词”一网打尽。

值得一提的是，《网事》的内容虽然源于网络，但不仅仅是网络的杂陈，它经过了编辑的甄别、整合、梳理、提炼，过滤了无聊、谩骂，内容更丰富，更全面，也较网络有所提升。但《网事》又特别忠于网络，有浓郁的网络味道，大量的原帖重现让网友的个性化声音得到原汁原味的呈现。

整合拍客资源

目前，社会已进入浅阅读时代、读图时代，而科技的发展给普通人提供了经济好用的拍摄设备，于是，拍客群体应运而生，但很长一段时间以来，拍客作品更多地是在小众圈子里传播，或是零星地散落在网站上，缺乏一种整合。

在这种机缘下，《平顶山晚报·新周刊》推出了《拍客》版，这是一个给普通读者提供的自由表达思想和发现生活的舞台。考虑到拍客们摄影水平参差不齐，版面对图片质量没有条条框框的约束，构图歪斜不要紧，对焦不准不要紧，像素低没关系，是相机拍的还是手机拍的都没关系，只要你的图片有趣味、有创造性，让人看了莞尔一笑，你就可以给我们投稿。为方便大家，我们还开通了专门的网络投稿平台，读者可在第一时间将自己拍到的照片上传到我们的“拍客部落”或微博上。

当然，为达到好的“笑果”，编辑要在五花八门的照片中优中选优，同时通过一定的编辑手段加以“包装”。比如，对作品进行剪裁再创作，尽可能地突出主题。比如通过文字说明使它们更加趣味盎然。二者相比，我们对后者更倚重。因为点睛之笔能让普通图片熠熠生辉，有例为证：一张画面为小猪背着猴子跑的照片如果说明直白就很无趣，如果用这样的说明：“八戒，师傅有难，快！猴哥，你坐稳了……”就能让人喷饭。这种化腐朽为神奇的例子不胜枚举：一张一群学生集体发短信的照片，说明是“手机，学习机中的战斗机！”一只小猫独自站在鱼摊前的照片，说明是：“老板，鱼怎么卖？”“不卖，自己吃的，拿出来显摆一下。”

不仅是照片说明，就连春节前的放假通知我们也结合网络热词写得恢谐有趣：由于你妈妈喊你早点回家过年，我们刚刚做出了一个非常艰难的决定：这是春节前的最后一期《拍客》。不管你是喝咖啡的还是吃大蒜的，就算你爸是李刚，我们也不再加版。神马都是浮云，回家过年才最给力！正是这样的用心和创新，《拍客》版赢得了众多读者的好评，也赢得了广告客户的青睐。