□李春霞

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

对于报纸来说，舆论导向代表着一个媒体的立场，决定着报纸的公信力与影响力。所以，报人特别是办党报者，在如何体现报纸的导向、坚持正确的舆论导向问题上，经常会遇到“重”与“轻”的权衡、取舍问题。

那么对于党报的舆论导向来说，何为“重”？何为“轻”？人们通常的看法和一般程度的理解，报纸内容选择的“重”似乎是指：政策、政务、领导层次与部门影响等等；所谓的“轻”则往往指向：生活化、大众化、基础性、经常性的话题和内容。当然，重中之轻与轻中之重是相对的，不是绝对的，是动态的而不是静态的。

让“重”者真正重起来，必须以有效的形式来表现正确的内容

舆论引导的艺术归根结底是讲究方式注重手段，报道的内容因媒体的不同性质、对象、层次而不同，且随着形势的变化而变化。报道的形式、宣传的艺术必须同宣传内容相统一，以期取得宣传的最佳效果。

党报要达到正确引导舆论的目的，不一定非要板起面孔、一脸严肃。摘编“红头”文件，大篇幅报道会议消息、领导活动，是党报宣传所需要的，但也需有所选择，该详则详，该简则简。如果不加分析和选择，只当“传声筒”，其结果是声势虽大，众人弃而不闻；篇幅可观，读者睁眼不看，这样，还何谈宣传效果，又如何引导舆论？因此，即使是党报，也可以灵活的形式、轻松的语言，去表现重大的主题，也可以给看似“轻”，实则体现党委、政府重大方针、政策性的非政务新闻以重要位置和大版面，这样，才能将活生生的现实条理分明且理性地和充满真情地呈现在读者面前，也才能使一份报纸显得更大气，更具亲和力。……