文 罗 萍

在产品同质化、竞争白热化的市场环境下，品牌成为产品之间区分彼此的有效途径，也成为消费群体划分的依据。在品牌高速成长的时代，要想在众多的品牌竞争中保持优势，品牌升级成为必经之路。由于厦门眼镜行业打造品牌起步早，凭借成熟的品牌运作经验，太阳镜品牌的升级工作也在逐步展开。通过不断地自我更新,实现品牌内涵升级、产品升级、传播升级，使品牌更加符合消费者的需求。

一.加大自主研发力度

目前国内一些太阳镜品牌往往踩着“潮流的尾巴“，对国际大品牌的趋势和市场上流行款式跟风模仿，产品没有形成自己的品牌风格，在仿制、抄袭后没有被消费者接受，前景黯淡。随着人们生活水平的提高，越来越多的人们开始注重太阳镜的选择，并将其看作是妆扮自身形象的艺术品。因此，太阳镜企业应注重了解市场需求，对产品进行设计改良，打造独创的设计风格，让消费者从被动接受转变成为主动购买。在这个彰显个性的时代，消费者的主动性、选择性日益增强。面对这样的挑战，只有深入细分市场，了解了“上帝”的需求才会为品牌升级创造契机。

从太阳镜最根本的功能性进行科研突破成为有着较强创新能力和研发水平的太阳镜企业的选择。比如厦门全圣实业公司一直坚持走自主研发的专业路线，专注于偏光领域中的耕耘，产品以偏光镜为主，并不断地推陈出新，重服务、重设计、重产品的功能性，太阳镜的款式也更讲究经典时尚、舒适惬意、视力保健，并计划未来产品的发展将更加注重科技含量，尤其以舒适和健康等方面的功能性为主。……