乔 蔚 （北京印刷学院 北京 102600)

我们处在一个开放的时代，民族文化、地域文化、东西方文化互相交流、互相碰撞。不同的国家、不同的民族、不同的地域有着不同的文化特色，土特产品包装就将这种文化特色表现的淋漓尽致。古老胶东大地悠久的历史文化遗产和丰厚的民间美术资源，在今天已演变为一种独具意蕴的文化资源，并以此为载体产生出一批独具特色的胶东土特产品包装。

一、胶东土特产品包装发展的地域文化背景与发展现状

（一）地域文化背景

不同地域的历史文化资源是其艺术能够长久发展的文化根基。胶东地区的民族民间美术资源及其丰富，面塑、剪纸、年画等闻名古今中外。胶东地区物产丰富，基本上每个地方都会找出富有代表性的土特产品，种类不胜累举。胶东半岛的土特产品包装就在这些资源中发展起来。

（二）发展现状分析

上世纪90年代以来，随着激烈的商业竞争和多元文化的兴起，大众消费群体的需求也逐渐由物质满足性消费转向文化精神性消费，人文观念和文化意识更加深入人心，这也架起了胶东半岛土特产品与世界联系的窗口和桥梁。

许多土特产品包装除了运用传统的地域因素这一设计元素外，还与欧美等西方的设计元素进行了很好的融合。土特产品一般都有旅游纪念意义，一般在当地都具备价格低廉的优势，所以才在当地成为被大众认可的东西，引发了大众的共识，构成了特殊了地域文化和民族文化情愫，代表了当地历史人文的形象。……