余兰亭 （重庆大学艺术学院 重庆 400000）

古人云：美食不如美器。酒包装的发展也与作为中国传统文化的产物的美酒一样源远流长。在现代酒包装设计中，图形是十分重要的视觉符号元素，它向消费者传达商品的内容与信息，达到知道和劝悦的目的，成为最直接、最容易传达、最易识别记忆的信息载体，在销售包装中扮演着重要的角色。随着工艺印刷技术的日益发展以及人们生活观念、审美情趣的改变，图形也在不断丰富深入。研究图形在酒包装设计中的表现形式，能有效提高酒包装在消费者心中的品牌形象。

在众多名酒中，五粮液可谓是就誉满球。自其正式命名已有百年，铸造了八十年评酒会上金牌不倒的形象。与此同时，作为2009，2010年全国白酒销量排行榜冠军五粮液集团，在酒类包装上也是引领着整个市场潮流。以五粮液集团生产的五粮液酒包装为例，其图形纹样在整个包装的视觉传达中表现样式多变，研究图形在整体包装中的演变过程，有助于我们探究酒包装的新形态，把握市场需求，了解发展趋势。从而使得图形一方面与品牌形象相符，灵活运用于今后的酒包装设计中；另一方面还能深化内涵，以便加强图形的诉说力和传达能力。

一、现代白酒包装设计中图形的作用

（一）现代酒包装的个性特征

中国的酒类包装历史源远流长，较之与其他包装设计拥有着具有独特的文化底蕴和民族文化特征。与其说是再做酒包装，更不如说是在做一种酒文化，一种企业文化。……