钱亦蕉

对于出版业来说，实体书店让位于虚拟书店（电商）和纸质书让位于电子书，几乎是纠缠在一起同时发生的，两个层面述说着一个故事——狼来了。

亚马逊（Amazon）就是這匹“头狼”。今秋，网络书店亚马逊以纸质书和电子书两种形式出版122种图书，又一次引起业界的震荡。 “人人都怕亚马逊!”作家代理兼电子书出版商理查德·克鲁斯说。亚马逊已经告诉读者，你们并不需要书店。如今，它又在怂恿写作者，你们并不需要出版商。这不是狼，是什么！

自从2008年推出电子阅读器Kindle以来，亚马逊的销售一直是两条腿走路，一边是纸质书，一边是电子书，而电子书的增长速度惊人。2010年7月，亚马逊宣布，电子书销量超过精装硬皮书；2011年1月，电子书销量超过平装书；今年5月19日，亚马逊宣布电子书销量超过纸质书，每卖出100本纸质书（包括硬皮书和平装书）的同时，可以卖出105本电子书（不包括免费下载电子书）。

当然，这并不意味着销售额也是同样的曲线图，虽然销量一直上升，但电子书的单价却从2009年的平均每本9美元下降到2010年的7.57美元，而今年的预计值是5.38美元，也因此电子书的销售额占到亚马逊总销售额的比例仍然不到10%。

中国大陆没有亚马逊这样集纸质书与电子书于一体的销售网络，不过就电子书价格低廉来说，版权意识相对薄弱的中国有过之无不及——因为你要跟盗版竞争。你如果到盛大文学旗下的云中书城看一下，就会发现在书店里卖二十几块钱、在网上卖十几块钱的纸质书，同样的书电子版在云城就只要几块钱。……