江苏南通电视台 | 孙林记

目前我国网络电视产业存在节目资源贫乏、盈利模式不明等发展问题。对此，加强技术创新、开辟功能性应用新蓝海或为可行之道。

>> 除了互联网接入，电视购物、便民服务、家居安防等功能性应用也值得网络电视运营商尝试。

网络电视因其智能性、舒适性、共享性等特征，正有望成为三网融合背景下消费者娱乐休闲的优先选择。据国家信息中心统计，国内消费者对网络电视的认可度达80%以上，有购买意愿的消费者达55%左右。可以预见，在三网融合时代，消费者对于网络电视的需求将持续凸显。

供给方面，面对消费者对于融合终端的需求，我国彩电行业开始进入平板化、网络化、智能化发展的新阶段，彩电业的竞争也已从单纯以产品技术竞争为筹码，逐渐演变为依赖内容、软件、芯片等多元素的综合平台竞争。目前，TCL、长虹、海信、海尔、康佳、创维等家电厂商纷纷推出了具有互联网连接功能的电视产品，国内网络电视市场竞争加剧。

相较国外产品仍存差距

虽然面临难得发展机遇并已呈现出良好发展势头，但必须看到，目前我国网络电视产业仍存在利益博弈难以均衡、节目资源贫乏、盈利模式不明、内容监管存在漏洞等发展问题。

首先，利益博弈方面，网络电视自诞生之日起就烙上了广电、电信、家电厂商等多方博弈的印记，彩电企业进入内容平台以及电信发展IPTV业务都触动了广电系统的“奶酪”，网络电视沦为部门搏杀的牺牲品。而目……