⊙文/宛若虹

书店里养生类图书已少有人问津。

健康，人人追求；养生，必然红火。但是持续多年的养生保健类图书出版热，近日被泼了一瓢冷水。24种不合格的养生保健类图书，被要求全部收回销毁，主管部门对相关的出版资质再次进行了强调。记者在整理本期图书销售榜单时发现，曾经在各大图书销售榜上占半壁江山的养生书如今已然不见踪影。

养生书走下从神坛

搜狐健康曾进行的一项网络调查显示：在所有投票者中，九成人表示自己购买过养生保健书籍；其中有超过60%的人有5本以上的此类书籍。

“养生大师”之所以能打着养生的旗号招摇过市，与现在老百姓生活水平的提高，大家想通过养生保健的方式增强体质，延长寿命的想法是分不开的。但是在面对人们日益增长的养生保健需求上，正规的中医专家声音太少，冒牌大师们就登场了。

一些所谓的“大师”背后，往往隐藏着一个很大的利益团体，炒作所谓“养生知识”，追逐巨额利益。

2007年，江苏文艺出版社为无医师资格证的马悦凌出版了《不生病的智慧》一书，并在书的腰封上给她冠以“健康教母”的称号。在书里，马悦凌用通俗的语言介绍了生活中预防疾病的各种小窍门，这本书在出版之后很快成为榜上有名的畅销书，还被评为当年十大健康好书之一。而随着书的畅销，马悦凌开始到各大电视台主持各种养生节目，谈自己的气血养生治病之道。马悦凌懂宣传自我、营销自我，吸引来资本对其包装策划，联合谋利，一位书商曾说：“马悦凌的红火，是与背后的商业推手分不开的，他们是有商业目的的。”

马悦凌自己甚至说：“之前，出版社为了卖书故意给我包装个‘健康教母’的称号，如今我是完全能配得上这个称呼的。”

“马悦凌买卖固元膏赚数亿元。”这是前段时间各大媒体的标题之一。在网上，成本几块钱的“马悦凌牌”固元膏、艾条、黑米、红枣等还在以上百元的价格热销，而事实是，真正由马悦凌公司生产的固元膏商标审批都没批下来。

无论是“喝绿豆汤能治病”，还是“牛蹄筋汤能治癌”，亦或是“生泥鳅治绝症”，“伪养生”终难长久下去。如今很多曾经被称为神医的“专家”已经走下神坛，但是他们的书籍还留在很多读者的家里，他们的一些错误观点可能还在误导着老百姓。据资料显示，这些年就有多位养生保健专家涉嫌造假：《刘太医谈养生》作者刘弘章自称家族从1475年就开始治疗癌症，“中国唯一的瘤科世医”、“金朝时期著名医学家刘完素嫡传后裔”等，后来经天津药监部门认定，刘弘章的行为属于制造、销售假药，最终被逮捕入狱；《无毒一身轻》作者林光常也因“无证行医”延误患者病情，在中国台湾被判入狱；被人称为神医、京城最贵中医的张悟本去年在一片质疑声中草草收场，他的食疗神话也被大众当作一个“笑话”。

出版一窝蜂

记者在王府井书店随便翻看了几本养生书，推荐词都差不多，有些书名甚至只是一字之差，这些书可能在内容形式上会有所变化，但是仍去不掉炒剩饭的嫌疑。

其实出版社对畅销书的策划和经营已经形成了一整套操作模式，前几年出现过营销类书籍的热销，后来又有过励志类书籍的热销，于是市面上一窝蜂出现了很多这方面的书籍，养生类书籍的热销也是同样的模式。有些书其实几年前就已出版，当时没火起来，因为没有策划和炒作。但经过背后团队的运作，包括书籍、电视节目以及其他渠道宣传包装，于是这本书很快就畅销了。接着，很多出版商看到养生这个热点可以带来经济效益，于是跟风效仿。今天你出本《从头到脚说健康》，明天我就出本《从头到脚用穴位》；今天《图解经络穴位按摩速查手册》下架了，明天《图说经络穴位按摩速查手册》再顶上去。

很多消费者不知道如何选择，“哪有什么权威，对于养生几乎是一个人一个样，前段时间张悟本被打倒了，现在又轮到马悦凌，养生书根本没什么权威。”王府井书店的一名工作人员说，养生类图书数量确实太多了，连他们自己也不知道该如何选择，“领导让我们放什么书我们就放什么书，我们自己都不看的。”

养生书遇冷下的冷思考

以前养生书的走红，很大程度上是因为幕后推手强大的商业运作、生猛的营销方式“推”出来的，从众心理将读者推到了迷信养生保健图书的时代，使得这些书成了超级畅销书。而现在读者又会因噎废食，短时间内会排斥养生保健图书。

在王府井书店，养生类图书已少有人问津，“黑名单”中所列的24种图书也已不见踪影,书店工作人员介绍说：“接到上级通知后就全部撤下来了。”在为数不多的养生书中，中里巴人的《求医不如求己》、《不生病的智慧》和曲黎敏的《黄帝内经·养生智慧》这几本熟面孔和其他一些陌生养生书安静地摆在那里。全然看不出养生书曾经占据图书市场的霸气。

回眸2008年以来养生类图书的畅销，曲黎敏被称为领军人物。她相继推出的《从头到脚说健康》、《曲黎敏养生十二说》、《黄帝内经·养生智慧》等书都成为人们街谈巷议的热门书。《从头到脚说健康》自出版以来，一直名列畅销书排行榜前茅。但在这次24种编校质量不合格的图书中，曲黎敏的《从头到脚说健康》也在其中。作为这本畅销书的策划人之一的长江文艺出版社副社长黎波在接受某家媒体采访时说：“被抽查的曲黎敏的《从头到脚说健康》，差错率为万分之一点六六。”

对于此事，黎波觉得人们有点小题大做，“你随便翻开一本书，哪有没有错别字的？如果说有的话，那就是‘毛选’。”他表示，现在人们的文化水平提高了，几个错别字对于人们来说“不算什么大事儿”。“这跟汽车的召回是一个道理，这批不合格，召回修好之后还照样卖。书里有错别字，按照要求改正之后还接着卖。”

7月13日,黎波还连续在新浪发微博表达自己的对此事的疑问和看法：“最近又有人跳出来暴啐养生图书，还把传统文化拉上一起打。有点儿过了。凭什么传统文化就是腐朽和不科学了？全世界都在摸索什么是科学，行之有效了几千年，就不是科学吗？不能因为在其中没有被多数人认识，就不是真理。何况近代科学的历史不过200年，全世界都在摸索中，就否定我们的老祖宗。

全面否定传统养生文化，就是全面否定自己的文化。这是绝对的道理，没有什么可以讨论的。现在全世界都没办法解决的问题，各国人也都在找答案，其中就有大量的洋人在开发中国的传统文化的智慧核心，寻求答案。我们反而妄自菲薄，这还怎么独立于世界民族之林啊？君不见韩国人都拿我们的文化申遗吗？”

的确，此次新闻出版总署要求24种养生书违规书下架的理由是“编校质量不合格”,指图书在编辑、校对中的差错率超标,但读者们显然没买这个账，通通以“内容质量不合格”的态度给对待了，难怪这些出版人要出来喊冤呢。

出版社演好自己的角色

2009年11月，在张悟本的《把吃出来病吃回去》图书上架前后，该书幕后的出版公司就展开了一场营销大战。仅宣传营销费就投下了100多万。2010年初《把吃出来病吃回去》在短短几个月时间内就卖了300万册。比出版公司预期得还要疯狂。多面开花的张悟本在主讲的电视节目排名某台收视率前三名；他的挂号费高达2000元……张大师宣扬的“绿豆治百病大法”让市场上绿豆价格大涨的荒诞一幕，至今还让人历历在目。

但是随着张悟本经历被政府部门和媒体不断揭露，书店自行将《把吃出来病吃回去》下架，在这个过程中有一个角色相当尴尬，这就是为这本书提供书号的出版社。因为书号钱是一次性付清，这家出版社不会从图书热销中得到太多好处，但却不得不承担“失于审查”指责。

据报道，曾有记者致电询问该出版社当时对《把吃出来病吃回去》一书作者和书中内容有无严格审核时，该书责任编辑称：“我们只负责编书……”

这也暴露了另一个问题：是不是每一个出版健康类图书的出版社均有审核健康类稿件的专业技术人员和资格？答案肯定是否定的。如果只交给一名普通的社科类编辑负责，三校一通读之后，万分之一的差错率或许没问题，但是书中那些养生食疗、绿豆大蒜的事，一个非医学专业的普通编辑到底该如何把关呢？

人民卫生出版社预防科普中心编审姚林琪说：“目前市场上有一些负面的东西---健康书本身不健康。似乎人人都能写健康类的书，观点越是奇特越好。我们国家的老百姓科技素养相对不是很高，科学识别能力自然就差一些，容易相信书本里的东西。因此，一些发行量非常大的“伪科学”书，对老百姓就是一种误导。我们发现，现在有些健康类的书的确是畅销，但是由于作者没有医学教育背景，有些观点实在是太不科学了。还有一些书，让人得了病不吃药，不找医生。这种书不是卖得越多，害人越多吗？健康与医学的发展有密切的关系，医学是科学，科学是有底限的。要培养一个医生，在我们国家的学制最低5年，要变成专科医生，在美国起码要10年以上。所以让一位没有任何医学教育背景的人来写健康类的图书，其后果不言而喻。如果，一本书的策划人没学过医，作者又没接受过系统的医学教育，文字编辑又对医学知识一字半解，这样的书出来是十分可怕的！”

出版健康类图书需要出版社具备相关的资质，社内要有医学专业的编辑和审稿人，还应该有医学类书籍编委会，以保证所出版图书的科学性。---2008年以来为健康类图书设置准入制度的呼声就一直不断。

2011年7月5日，新闻出版总署再出新举措，在曝光24种不合格养生书的同时，也为进一步规范养生保健类出版物管理，正式向社会公布了包括科学出版社、人民卫生出版社、中国中医药出版社等在内的53家具备养生保健类出版资质的出版单位名单。据悉，今后若有其他出版单位申报养生保健类出版物出版资质，总署将另行安排审核。并要求自《关于养生保健类出版物检查情况的通报》发布之日起，不具备养生保健类出版资质的出版单位不得再安排养生保健类选题，不得超范围出版。各级出版行政管理部门和出版单位主管部门要切实履行监管职责，进一步加强对出版单位养生保健类出版资质的管理，督促出版单位严格选题论证制度，对作者的学科背景和编辑人员的专业水准严格把关，切实提高养生保健类出版物的内容质量和编校质量，促进出版物市场健康有序发展。

图书市场需要政府部门的监督和规范，但事关老百姓健康和生命的事，不论是出版社、书商、还是那些幕后的推手，请用良知打造一个健康的养生环境，让读者重拾信心。