郭怀礼

（四川省农业宣传中心，四川 成都 610000）

1 传媒技术在农业上的应用

所谓传媒，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒。随着信息技术和信息服务技术飞速发展，人们逐渐利用网络、手机等现代传媒技术，与现场会、培训会、展览展销、报刊、广播、电视等传统传媒，构建起多形式、多层次、立体开展的农业信息和农业技术服务的新格局。

1.1 现场会、培训会广泛应用于农业技术推广。如何提高农民素质和科学种田水平，是政府和农业部门关注和解决的头等大事，为此，一个具有公益性、中国特色的推广模式应运而生。以项目为载体，分级负责，召开各种经验交流会、现场会，举办多层次、多形式培训班，将先进实用的农业科学技术推广到千家万户，成为目前农业技术推广的主要形式，仅四川省一年就培训农民2 000万人次以上，通过新技术示范、新品种展示，实现农业技术最后一公里传播，为全省粮食稳定增产、农民持续增收起到了决定性的作用。但这种形式存在着培训周期长，参加人数有限等问题，严重制约培训速度、培训效益的提高。

1.2 展览展示在农业上的应用。组织各种农业展览会、农产品展示展销会，是为“三农”提供农业产前、产中、产后信息服务的主要手段，仅2010年，四川就组织中国国际农产品交易会、中国西部国际农产品交易会、中国·彭州蔬菜博览会、中国·四川泡菜国际品鉴会、全省农业专业合作社优质农产品迎春大联展、北京农产品展销周、上海茶叶博览会、绿色食品博览会等10多个省级以上展会，现场销售金额上亿元，签订产销合同30多亿元，达成意向性协议100亿元以上。……